哔哩哔哩电竞抓住未来：依托Z世代用户增长与电竞赛事多元化发展
在把握未来方面，哔哩哔哩电竞有着自己独特的优势。
电子游戏和电子竞技是距离Z世代最近的行业，但这并不意味着所有电子游戏和电子竞技都能代表未来。追溯全球电子游戏产业的发展，许多曾经作为现代先进生产力的游戏和公司都难以避免衰落。
在把握未来方面，哔哩哔哩电竞有着自己独特的优势。
它在电子竞技的一代中成长。据中国游戏产业研究院、中国参数协会工作委员会联合发布的2020年《中国游戏产业报告》显示，2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿，同比增长9.65%同比。与此同时，电竞建设逐步进入多元化、专业化、产业化阶段，用户规模显着增长。
它依托的是B站，B站是最受年轻人、年轻人认知的社区平台。自2018年起，哔哩哔哩开始打造自己完整的电竞生态圈：组建了LPL和OWL两支电竞战队；内容方面，B站布局各类游戏，获得英雄联盟全球总决赛独家直播权；投资电子竞技MCN经纪公司。
对于哔哩哔哩电竞来说，自2018年10月成立以来，近两年迅速成为行业头部玩家。从俱乐部、赛事运营、制作播出、艺人经纪、主场运营，距离成为全球最受欢迎的电竞IP创造者的目标越来越近。
但哔哩哔哩电竞并没有就此止步。
3月21日，哔哩哔哩电子竞技与上汽名爵MG（“名爵”）举办“新家挑战赛”暨Z世代战略合作发布会。为几代人打造新家园，探索未来生活方式，提供年轻人专属的享受。
发布会上，双方共同宣布名爵成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴、BLG平安银行俱乐部（“BLG”）独家用车合作伙伴、杭州闪电队独家用车合作伙伴。哔哩哔哩电竞与MG将聚焦Z世代的“新家”，从新玩伴、新玩法、新生态三大版块整合双方资源，在产品、内容、服务等方面深度合作。
这是一个信号。哔哩哔哩电竞将电竞IP深入跨界产业、产业链。这是一次创造性的合作。
为了赢得世代之战，比力布电竞正在加速前进。
抢Z一代
电竞与偶像明星、跨界品牌的案例还有很多。
官方比赛和明星电竞都是流量转化的游戏。 2021年3月5日，佛山GK电子竞技俱乐部发布公告，黄子韬加盟GK，担任合伙人兼联席CEO。未来将与俱乐部在球员和艺人培养方面进行合作。
不仅是头部俱乐部，中尾俱乐部也需要明星作为“外援”，通过成就明星球员的目的来达到培育球队运营的目的。
电竞与品牌合作的历史更为悠久。
早在2004年，服装品牌波司登跨界进军电子竞技领域，并正式成为CIG2004的冠军。整场比赛被称为“波司登体育杯第三届全国电子竞技大会”。
优质品牌与电竞的合作，是为了给电竞行业带来更多的背书和社会认可。同时，电子竞技作为年轻人聚集的产业。这个品牌更能触动年轻人。
但长期以来，电竞赛事、俱乐部、品牌之间的合作只停留在名义上。例如，2010年，腾讯举办TGA授旗仪式，引进阿迪达斯等多个品牌；随后可口可乐、雪碧等品牌在各类活动中的软植入开始了。
还有一点深度。比如当时的世界电子竞技大赛（WCG）中国区预选赛，比赛场地就曾被选为采用三星显示器的网吧作为比赛场地。
随着电子竞技越来越受到社会环境的认可，品牌与俱乐部之间的合作也开始增多。最广为人知的是，2009年，贵州食粮赞助了一支电子竞技战队SGTY，因此战队更名为LGD.SGty。
此后，李宁、京东、淘博等消费品牌相继加入联合电竞的行列。他们都看中Z世代年轻人的主场到电竞年轻人，希望强调自己年轻的形象；另一方面，电子竞技赛事和俱乐部可以通过优质的消费品牌为自己代言。
新路径
如今，越来越多的电竞俱乐部和赛事开始与跨界品牌结合。曾经新鲜的型号也已成为标准。渐渐地，这种合作能给双方带来的影响力越来越小。
新路在哪里？近期哔哩哔哩电竞与MG的合作提供了新的想象。
汽车领域+电竞领域的结合并不新鲜。浅层次的合作是冠名和品牌植入。但值得注意的是，是更深层次的耦合，即深入双方的产业链。
一方面，B站电竞向“车”领域延伸。
根据哔哩哔哩电竞与上汽名爵MG的合作模式，双方将推出颠覆传统出行场景和电竞娱乐体验的新物种——MG Cyberster概念车。这是全球首个纯电动超级游戏座舱，让用户进入Cyber（计算机网络）的平行世界。这是一款限量版纯电动汽车，让游戏中未来世界的概念车走进了现实。
据了解，未来双方还将基于名爵量产车型展开深度合作。
另一方面，MG也涉足电子竞技领域。
例如，在名爵潮品旗舰店，名爵将与哔哩哔哩电竞共同打造具有完整电竞功能的Gaming Corner，成为名爵与店内顾客互动和电竞体验的区域。
MG与哔哩哔哩电竞即将推出首个覆盖全国和地区联动的电竞挑战赛，招募全国车主、经销商和热爱电竞的年轻人，甚至上汽员工一起参与线上招聘，线上招聘，线下海选，战斗晋级。
抓好一代人已成为社会各界的共识。电子竞技作为Z世代最重要的圈层文化，正在成为年轻人的主流文化生活方式。汽车作为最硬核的消费产品，正逐渐打破冰冷的机械感，与电子竞技相结合，以更加生动、时尚的方式连接最新一代的年轻人。哔哩哔哩电竞与MG的结合将是一个热闹的案例。
-鳍-
