2023体育大生意年度大会：刘扶民展望中国体育产业黄金十年发展前景

会上，国家体育总局经济司原司长刘福民以“体育强国建设与未来十年体育产业发展”为主题做了相关讲话，并指出指出——中国体育产业迎来黄金十年新本质

刘福民，原国家体育总局经济司司长。

行业整体向好

刘福民强调，体育产业是建设体育强国的重要组成部分。根据《体育强国建设纲要》，到2035年，体育产业成为国民经济支柱产业。这是我国跻身体育强国的重要标志之一。

届时，体育产业增加值将占GDP比重约5%。考虑到目前体育产业增加值仅在十年出头，预计未来十年中国体育产业增速将超预期。

在行业和行业整体的大趋势下，眼前的2024年无疑引人注目。

中国体育集团党委书记、董事长、总裁顾璎宁在《2024年体育产业发展机遇》主题演讲中表示，2024年是体育大年，体育赛事、体育用品产业、群众和青少年体育将迎来新的新征程 在锚定“2025年我国体育产业实现5万亿”目标的前提下，作为国家体育总局直属企业，中国体育集团将发挥龙头作用，整合完善行业资源，全力打造体育场馆。平台功能和体育赛事服务体系。

作为第三方机构，普华永道中国体育产业合伙人毕伟分析了2024年体育产业的几大投资趋势。

其中，电子竞技被认为具有较高的变现率和盈利能力；而随着中国体育产业数字化转型的推进，体育科技潜力巨大；此外，户外经济和小众运动逐渐火热，女子运动的重要性日益凸显。青少年体育教育也迅速发展。

体育产业的发展离不开赞助商的支持。蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健预计，2026年，中国每周参与两次以上的人数将达到4.157亿。四大运动营养消费者，涵盖职业运动员、运动健身专家、运动健身爱好者、动感健康追随者四大运动营养消费者，运动营销空间巨大，并将更加精细化。

电竞仍是风口

电子竞技在体育产业中占有一席之地已经不是什么秘密了。过去几年，中国电子竞技在专业化、商业化、全球化方面不断向前发展。杭州亚运会上，电竞花痴

鉴于此，大会还专门设立了“电子竞技产业”论坛。

全球电子竞技联合会中国顾问、中华文化管理协会副秘书长、电子竞技委员会会长王国吉表示，电子竞技具有产业化的特点。链条丰富，内容多样，帖子丰富。将会发挥更大的作用。

AG电竞总经理王前、华电电竞董事长徐明指出，行业需要关注电竞的全球发展。

无独有偶，在大会年度奖项评选中，来自电竞界的JDG京东电竞俱乐部成为年度体育俱乐部，和平精英职业联赛成为年度体育商业盛事，也证明了电竞界的影响力。当前的电子竞技。

持续推进“体育+”模式

如果说电子竞技属于新兴的体育形式和业态，那么一些传统的“体育+”模式同样具有深耕的价值。

会上，陕西省体育产业集团有限公司党委副书记、总经理高勤银提出了文体大队融合的观点——2023年“梅西中国”陕西运营的《旅行》在全球70个国家200多家媒体同步直播，获得66亿播放量，全网1000万+互动。

将区域赛制与赛事相结合，一年来全国各地都有成功案例。

比如，2023年夏天，NYBO（青少年篮球公开赛）全国总决赛4000余名小球员报名参赛，为山东日照吸引了近万名“游客”；打破爆炸...

事实证明，因地制宜结合地方特色，可以在金字塔专业比赛或全民体育赛事中有效释放价值。

还需要修炼内功

自2015年起，大型体育商业作为行业内容平台，采取“会议+颁奖”模式，邀请行业内外知名专家共话中国体育发展，评选中国体育年度典范过去一年的行业。

本次大会，杭州亚运会圆满闭幕，亚运会新纪录被评为年度体育产业事件；张玉正、丁水波被评为年度体育产业人物；图班160X冠军跑鞋助力打破中国马拉松记录整合营销等

值得一提的是，在年度评选十周年之际，本次大会特别增加了论坛环节——追梦十年CEO TALK、体育大商创始人兼CEO、李涛圈子、菜菜等。比如近10年发展起来的体育创业公司，都有头脑风暴。

其中，悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰颇具代表性：“这10年很热闹，但越看，还是有差距，需要弥补多做事，练内功。”

显然，中国体育产业在过去的10年里奉献了很多精彩，也不乏经验和教训。时至今日，体育作为一门“慢生意”，需要耐心和坚持才能更深入人心。新的一年，中国体育产业将绽放更多辉煌。