劲酒掀起山东美食热潮：家庭美食挑战赛与寻味齐鲁之旅深度体验

家庭美食挑战赛，活动营销友善又有趣

自2020年11月22日起，金酒在抖音短视频平台上线#金酒我和我的家乡美食专题，向网友征集家常美食。与抖音挑战赛同时，金酒线下还在济南、菏泽、临沂等城市推出了以“金酒中国味道，我和我的家乡菜”为主题的家庭美食挑战赛。

金酒直接将线下挑战赛场地选在社区，精准锁定家庭消费群体。活动现场，消费者不仅可以在温馨的帐篷里观看精彩节目、品尝美味佳肴，更有红包墙、响铃音乐、秒答题、幸运转盘等多种互动娱乐项目。完成游戏的观众还获得了金酒提供的惊喜奖励。

线上线下并行的家庭美食挑战赛，让消费者感受到烈酒带来的欢乐，形成更强的互动关系，在目标群体中留下深刻的品牌印记；与品牌高度契合的互动内容，让消费者更好地了解金酒，既实现了新用户的引流，又增加了老用户的品牌粘度。

探店+直播，多维度展示金酒中国风味

每道菜都有自己的味道，每道菜都有自己的故事。除了家庭美食挑战，金九还开启了探店之旅，邀请山东广播电视台主持人徐杰、网红博主“探店齐鲁美食”。逛店的时候，不仅有有趣的互动游戏，还有金九赠送的惊喜奖品。无论是食客还是观看直播的粉丝都非常满意。

济南小黄牛潮汕牛肉火锅是金酒“品味齐鲁美食”店巡演的第一站。主播和网友分享了特色招牌潮汕牛肉火锅。探店第二站青岛天堂湾，这家“中餐名店”主打鲁菜。虾酱排、墨鱼丸、全家福锅贴等经典鲁菜，吊足食客的胃口。作为店铺巡演的第三站，临沂天天年货束河南街店主打饺子。皮薄馅大的饺子，美味的家常菜，让人吃了还想吃。金酒酒精度低，易饮，醇厚甘甜，风味独特，堪称天作之合。无论是粤菜、鲁菜，还是家常菜，有了浓酒的佐料，食物的味道就会更加浓郁，就像点睛之笔。

探店三场直播的实时在线人数远远超出活动预期，累计观众近30万人。其中，济南首家直播探店闯入济南前十。新媒体实施的“品味齐鲁食品”探店之旅，通过真实的消费场景和直播，让消费者更加接近金酒品牌。将金酒产品融入到店参观视频内容中，增加“金酒中国味”场景的沉浸式曝光，实现金酒的二次传播，有效带动金酒品牌获得大量新粉丝。