贝尔电竞 2020年最佳纪录片盘点及2021年展望：从武汉：我的战「疫」日记到掬水月在手

2020年，我们看到了很多优秀的纪录片。

像《武汉：我的抗疫日记》这样让我们热泪盈眶的纪录片；像《2020我们的扶贫故事》这样震撼我们心弦的纪录片；像《西泠印社》这样新鲜、永恒的纪录片；

有《如何讲这幅画》这样让我们开怀大笑的纪录片，有《中国街舞》这样让我们热血沸腾的纪录片，还有《手上的月亮》这样充满诗情画意的纪录片。

像水一样的历史碎片，被纪录片工作者一一打捞，铭刻在影像中，成为你我的记忆，也成为这个国家和民族的记忆。

2021 年这部纪录片会是什么样子？

站在新的时间点，第一传媒《传媒》特刊联合记录中国，对话近十部优秀的中国纪录片，希望从他们的观点中一窥2021年纪录片创作的走向。

前瞻的“内容”破圈

回顾2020年，今年纪录片行业最大的特点就是“聚焦时代”。记录，记录。记录时代，是纪录片最本真的使命。

在很大程度上，纪录片有别于其他影视作品。世人对它的期待不仅仅是为了娱乐，更重要的是为了记录时代和历史。它以图像为载体，以客观和真实为翅膀，记录这个时代的重大事件，为后人保存真相。

2020年又是不平凡的一年。它不仅有新型冠状病毒肺炎的黑天鹅事件，还有脱贫攻坚的最后一战。于是，记录全民抗击疫情的伟大功绩、反映脱贫攻坚的伟大进程、纪念抗美援朝的伟大历史，成为2020年的热门主题。

2020年纪录片“热门”题材——

一、抗疫主题；

此类纪录片重点记录人民群众团结一致防控疫情、积极复工复产的情况。如《在武汉》、《武汉：我的抗疫日记》、《一起抗疫》、《2020春天纪事》、《金银潭80天实拍》、《医生-小汤山》、《奋斗》共同抗击疫情”。

二是扶贫主题；

此类纪录片重点从产业扶贫、消费扶贫、医疗扶贫、教育扶贫等维度反映扶贫过程，用镜头记录“愿与智”的扶贫故事。如《2020我们的扶贫故事》《承诺》《现在决战脱贫攻坚》《扶贫村的年轻人》《麦小登卖大蒜》《同饮一江水》《山里瓦曲棍球》团队”。

三、抗美援朝主题；

2020年是中国人民志愿军出国抗美援朝70周年。这类纪录片注重通过史料和口述叙事来描绘时代精神和民族基因。如《抗美援朝，保家卫国》《为了和平》《断刀》《利刃》《英雄儿女》《不朽的英雄战歌》等。

四、人文艺术题材；

优秀传统文化一直是艺术创作者取之不尽、用之不竭的宝库。此类题材注重挖掘和呈现我国优秀传统文化。如《世纪大师》《中国》《西泠印社》《如何讲这幅画》《从长安到罗马》《我在紫禁城六百年》等。

此外，2020年对外传播的纪录片表现也可圈可点。 《星空看中国》《2020高考》《古人之友》《功夫学徒》等纪录片在美国国家地理频道、探索频道在线播出并荣获奖项。它获得了良好的收视率和评论。

立足2021年，受访嘉宾普遍看好纪录片的发展趋势。

Join Entertainment Group BV荷兰总经理Yerschat认为，“经济环境的复苏改善了纪录片领域的商业合作空间，市场对优质内容的需求仍然存在。因此，对于纪录片创作来说，仍然会有2021年差距巨大。”内容上有突破和创新的机会。”

中国传媒大学电视学院教师韩飞给出了两个乐观的理由：一是2021年是建党一百周年的重要时间点。中国纪录片的主流价值凸显，社会功能进一步释放，产业价值进一步彰显。其次，随着纪录片“互联网时代”的到来，新媒体成为中国纪录片产业的主要创新力量。

但这并不意味着2021年纪录片之路会一帆风顺。湖南广播电视台金鹰纪录片频道主任曹进表示：“短视频冲击时代，观众很难安定下来。”因此，纪录片必须在传统上进行创新，以满足新时代观众的需求。”

因此，2021年，纪录片在大胆探索的同时，也需要拥有一颗平静的心，以冷静的态度应对事态的变化。根据受访嘉宾的分析和笔者的观察，2021年“破圈”的主题可能如下。

2021年纪录片《破圈》主题——

一是纪念建党一百周年主题；

2021年是中国共产党成立100周年。在这个非常重要的时间节点，一大批献礼建党100周年的纪录片将成为重要题材。 “建党一百周年系列纪录片不仅要成为大众传播产品，更要成为组织传播产品。”中国传媒大学教师韩非说。

建党一百周年纪录片主要集中在主流媒体，如SMG纪录片中心的《起点》、《理想照耀中国第二季》、《龙华》、《永远与党在一起》等；湖南广播电视台金鹰纪实频道《青年党员云在线》《闪闪发光的学堂》、《百年青春盛世》；山东省纪录片中心《邓恩铭》；安徽广播电视台将推出《八月桂花遍地》等。

二、医疗健康主题；

接受采访的嘉宾中，马建新、马方平、曹进一致认为，医疗健康题材将成为2021年纪录片创作的热门题材。

在笔者看来，部分原因是因为COVID-19的影响仍在持续，越来越多的受众关注生命健康；另一方面是因为在当前医疗资源紧张的情况下，医患矛盾依然存在。事情发生了，媒体力量的介入是为了记录这个时代的特征，也是希望能够调和矛盾。

三、美食主题；

美食题材成为2021年纪录片的热门题材，这并非没有根据。通过分析目前各视频平台公布的项目储备信息，笔者发现不少平台都招募了与美食相关的话题。

流媒体平台方面，哔哩哔哩有《第一顿饭》、《新疆味道》、《收获中国》、《一起吃晚饭吧》、《我可以去你家吃饭吗》等项目；优酷有《美好的一年》《大地》《私宴2》《江湖酒楼2》《给我一点甜》等项目，腾讯视频有《风味人间3》等项目和“一天的食物”。

传统广播电视媒体方面，湖南广播电视台金鹰纪实频道预留了《吃遍宋词》、《真香食堂》等美食项目。

四、科技与电竞题材；

“华语纪录片长期以来都是围绕情感、生活、历史题材创作，但带来认知突破和视觉奇观的前沿科技领域较少。这也是一个很好的创作机会。”叶尔沙特说。

据介绍，B站将于2021年推出科普科幻纪录片《刘慈欣的未来之旅》，优酷也储备了《钟声双杀》、《火星风暴》等科普冒险题材。

此外，他认为电竞和游戏领域是纪录片的新兴领域，拥有大量的观众和用户基础。这个领域有很多值得讲述和捕捉的故事。也许电子竞技和游戏将成为下一个方面。

五、纪实剧题材；

中国传媒大学教师韩飞指出：在破圈思维下，以“纪录片”为核心焦点和元素连接其他节目形式和业态的“纪录片+”创新将成为特色，尤其是纪录片年底成为话题的“中国”效应，2021年真人秀纪录片市场将进一步发展。“纪录片+”是纪录片市场化的结果，也是打造“大纪录片产业”的重要路径。 ”

就纪实剧而言，目前已经出现了一些迹象。例如，2020年将在悬疑剧场大放异彩的优酷趁热打铁，将创新悬疑元素与纪实元素相结合，并准备推出《隐藏的前锋》、《都市读心》等纪录片项目。黑暗的”。

前瞻的“科技”赋能

从想法到实施，从概念到作品，纪录片的制作和传播都离不开技术的支持。新技术的介入正在悄然改变纪录片的创作。

在生产模式方面——

2020年的疫情导致UGC纪录片的出现，围观者完成了向作者角色的转变。疫情期间，UP主林晨创作的《武汉日记》、大象电影推出的《余生的一天》纪录片项目、SMG推出的全民合拍长纪录片《温暖的饭菜》纪录片中心，让基于UGC创作模式的纪录片深入人心。专注于。

叶尔沙特肯定了这一模式诞生的意义，“视频时代不仅指方便观看视频的时代，更是方便拍摄视频、剪辑制作视频的时代。UGC模式让让更多的视频爱好者和更多的普通人有机会参与纪录片创作。”

疫情逐渐降温后，UGC模式点燃的火花并没有熄灭。 2021年初，快手与新华社启动“梦想V计划”，打造全国合拍纪录片《V中国》；新华社与网易云合作制作的全民心声纪录片《温暖的声音》正在接受征稿。 ……

由此看来，“国民纪录片”的序幕似乎才刚刚开始。

“国家纪录”的实现离不开技术的加持。移动智能设备更清晰的拍摄应用、剪切、快电影等视频软件更便捷的编辑功能、5G技术更流畅的观看和观看，让“全国记录”成为现实。可能性。

技术赋能正在引发纪录片创作模式的颠覆性变革。 “在新时代科技赋能的背景下，纪实图像正在成为公众参与书写当下、表达自我的工具。每一个拿着拍摄工具的个体都是记录者和表达者，纪实图像的公众参与是记录者和表达者。”公共时代纪录片的最佳诠释。”韩非说道。

但值得注意的是，UGC模式纪录片也有其不足之处。叶尔沙特表示，“目前的UGC模式无法支撑大型纪录片的商业变现和生存。”

在他看来，“互联网世界UGC内容的部分收入来自于视频平台上程序化广告的销售。这部分收入支撑纪录片的主要收入来源。 UGC内容对于视频平台程序化广告的销售非常重要。这是一个非常好的补充内容。”

因此，“未来如何将程序化广告与UGC内容更加有机地连接和监控，可能会是一个新的课题，这将为UGC内容提供更多的帮助和支持。”

曹进从纪录片人才职业选择的角度分析了这一模式。 “UGC模式的出现，意味着纪录片人才不再局限于主流平台才能施展才华。自媒体时代，人人都有发声的机会，百花齐放。这种情况将使纪录片行业更加繁荣。”

在技​​术应用方面——

5G、4K/8K超高清、VR、AI、航拍、微距、显微、超高速拍摄等新技术不断应用于纪录片创作。新技术的引入改变了纪录片的表达边界和形式。继续打破墙壁。

行业一直在不断探索新技术与纪录片的融合。早在2015年，国内首部VR纪录片《山村幼儿园》就让观众借助VR设备沉浸在山村留守儿童的生活中； 《喜马拉雅天梯》采用4K技术，高清呈现喜马拉雅山自然风光。

2020年首部互动纪录片《墓门·互动季》通过数字技术、互动理念与纪录片的有效结合，增强了沉浸感和趣味性。互动元素的运用改变了以往纪录片的单向输出。传播模式。

除了内容的呈现之外，新技术的应用正在渗透到行业的各个角落。 “5G的兴起将进一步扩大纪录片制作的范围，”Yershat分析道。

“对于制作触角或者创意触角来说，5G的出现带来了音视频素材传输速度的迭代，这意味着创作团队可以分布在更广阔的区域进行同步拍摄工作，并且可以远距离协调在后期制作工作站进行联合制作。”

从更高的国际化视角来看，“这意味着创作者可以与更多不同空间的国际同行合作，进行更灵活的联合拍摄和创作，尤其是在全球疫情尚未放缓的情况下，采用更高速的媒体传输方式是具有优势的。”对影视行业有很大的帮助。”

据他观察，人工智能的兴起将在素材整理、比对翻译等可量化的领域帮助纪录片行业。

但技术就一定是纪录片行业的灵丹妙药吗？至少受访者给出了不确定的答案。

哔哩哔哩高级顾问朱贤亮坦言，“新的技术手段只是纪录片创作的辅助，纪录片创作的重点应该是题材、内容和表现手法的开拓和创新。”

曹进也有类似的观点，“纪录片的核心是内容，既要跟上新技术带来的技术革命，又要扎实巩固现有基础，不能盲目追求技术。”

“任何脱离内容创作只谈技术的行为都是流氓行为。目前很多新兴技术对纪录片行业来说一定程度上是噱头大于实质。中国纪录片应该更多地关注如何讲好故事、拍出好作品。”杜绝形式主义和机会主义。”韩非说。

预测“商业”的变化

时间拨回到2017年，彼时，《二十二》、《胜门》、《惊天动地》等一系列优质纪录片的出现，让纪录片一时受到关注。曾经被忽视的存在，却悄然获得了关注和流行。

随之而来的是资本的增加。爱奇艺率先推出跟单记账模式，优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台紧随其后。

2020年，跟单会计模式出现了新的变化。 6月15日，腾讯视频更新跟单核算模式。很快，24日，爱奇艺也宣布了模式变更。在12月15日的腾讯视频私交会上，腾讯再次公布了新的账号共享策略。

除了共享账户模式外，纪录片的商业模式也在不断创新和拓展。目前主要业务模式包括会员付费、共享账户模式、纪录片+电商、IP化运营、品牌冠名、内容植入、企业赞助等。

商业模式一直是纪录片的重要组成部分。只有商业价值得到保证，纪录片的产量和质量才能得到保证。

叶尔沙特认为，“纪录片商业模式的关键在于初始启动资金。对于一部纪录片来说，只有获得足够的启动资金进行创作，才能有可用于渠道发行、账号共享的产品” ”。

近年来，纪录片也一直在尝试以多种形式拓展商业价值。例如，《风味人间》系列纪录片通过与美的厨电、拼多多、兰花、家乐福、精酿啤酒等品牌的合作，提升了价值权重。

此外，它还尝试围绕“风味世界”打造IP矩阵。电商方面，节目中出现的湖南辣椒酱、云南玫瑰酱、北京芝麻酱等食材，均可通过纪录片片尾片尾广告和电商平台专区跳转至“风味世界”购买。 ” 拼多多特价购买。

“纪录片+电商模式是符合当下主流的运营模式，只有让纪录片工作者获得可观的回报，艺术创作才能不断创新。”曹进分析道。

在IP衍生品开发方面，围绕“味道”主题，《味道世界》制作了包括当红明星、美食专家、国内外文化名人在内的话题综艺《味道实验室》和《味道年夜饭》 ;以及注重探索当地的纪录片短片《原味·潮山》和《原味·云南》讲述的是当地的风土人情。

同样，优酷旗下的《人间私宴》《一百年》《江湖餐厅》等纪录片都与天猫、饿了么、阿里巴巴鱼进行整合营销。哔哩哔哩打造的纪录片《人生一串》《人生如沸沸扬扬》搭建线下体验店，完成从线上观看到线下签到的消费闭环，致力于实现线上线下一体化发展和成为具有品牌效应的美食IP。

从这个角度来看，韩非表示：中国纪录片正在进入“互联网时代”，新媒体平台已成为中国纪录片产业发展和商业模式创新的核心力量。新媒体天然具有市场导向性，这有助于他们在商业化方面进行更深入的探索。

这种探索带来的连锁反应是，“有望帮助中国纪录片实现跨越式发展，从而带动中国纪录片在工业化背景下走向世界”。

但这些新兴商业模式并非万无一失，叶尔沙特表示：“相比电影、综艺、电视剧，纪录片的用户付费习惯和用户规模还存在一定差距。”

在他看来，纪录片的商业化在于两端，上线端（保证高质量的影片制作和上线）+多元变现端（与品牌广告商合作、电商模式、全球多语言版权发行和发行）销售量）。保障制片人和制作团队的收入。

但令人欣慰的是，“无论是各大平台的账号共​​享模式，还是电商模式，这些新兴的商业模式正在为纪录片行业的变现提供更加多元化的解决方案。”

通过不断探索，未来发现更新、更适合的商业模式只是时间问题。

纪录片不仅关注现在，还关注过去和未来。

莫里斯·哈布瓦克斯说：“人们通常在社会中获得记忆，而正是在社会中，他们才能回忆、识别和定位记忆。”

纪录片物种是帮助人们构建记忆的工具。有了媒体的力量，人们即使身处广阔的社会也不再迷茫。

从这个角度来说，纪录片是帮助人们记忆的工具，也是帮助人们寻找记忆的工具。对于世界上任何一个国家、民族来说，记忆都是不可或缺的一部分。

因此，人们对纪录片的期待绝非简单的娱乐功能。它们超越于其他音像作品，肩负着记录国家和民族记忆的使命。无数的记忆碎片汇聚在一起，可以还原一个国家、一个民族的面貌。

因此，笔者希望具有这一伟大功能的纪录片能够在新开启的2021年乘风破浪，开辟新的前景。

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采访致谢：

朱贤亮，哔哩哔哩高级顾问

Joiin Entertainment Group BV（荷兰）总经理 Yershat

曹进 湖南广播电视台金鹰纪实频道

韩飞 中国传媒大学电视学院讲师

马方平

马建新