2024年本地生活新趋势：内容驱动激发消费潜力，创作者涌入优质种草内容

变量是由“内容”生成的。过去，人们只开放了当地的生活应用程序，可以在饥饿时搜索餐馆，但现在可以刺激需求。例如，越来越多的麦当劳在Douyin上的早餐订单在深夜作出。人们对视频产生了兴趣，并在深夜随意下订单。因此，激活了非媒体和非广泛时期期间的业务潜力。

传统的当地生活服务是由交易驱动的，并且需求产生消费。但是，由内容和兴趣驱动的当地生活服务具有“无所事事”的可能性，并可以利用消费者心中隐藏的需求。内容吸引流量，流量带来利息，利息产生消费。因此，当地生活的业务增长是产生的。

在2024年，Choojiao观察到，越来越多的角色创造者涌入当地生活内容的创造，并且已经充分证明了高质量的草种植物内容的价值。

名人和艺术家已经彼此接一个地成为商店探险家，例如Hong Jiantao，Wang Xun，Wilber Pan，Wang Zulam ...他们有自己的交通，他们总是可以将宝藏店隐藏在街道上，无论他们走到哪里。事实证明，理发师只会剪头发，超市购物指南只能影响经过的离线消费者。当它们出现在简短的视频和实时广播中时，在线销售会立即转换为离线客户流量；老板大小的人甚至都在争夺互联网名人。王小菲走进Ma Liuji Live广播室，分发福利。 Zhou Hei Ya的创始人Zhou Fuyu经常发布视频，并开始直播作为创始人的IP。有无数的中小型企业和夫妻商店所有者，通过依靠简短的视频和现场广播来改变其原始业务的外观。

专家，名人，工匠，老板...他们都开始创建内容以吸引新客户并促进当地生活方式品牌的销售。最终目标是使用平台渠道找到长期的业务增长领域。

通过在Douyin上的“分发传单”，商人找到了新客户群

招募新客户一直是离线业务最重要的主张。在早期，位置就是一切，无论谁在核心区域获得了立面，可能会获得最大的客户群；后来，比赛变得越来越激烈，我们不得不依靠广告的力量来分发传单并建立广告牌。即使将其放置在当地的生活应用程序上，它仍然能够受到影响的人的地理位置和时间的限制，并且肉眼可见可见的天花板。

我们如何打破身体状况的局限性，让更多的用户看到，喜欢并购买商家的产品和服务？刺激兴趣的最有效方法是良好的种植内容，再加上大约半个月的注销周期，从兴趣到在线消费和离线注销的链接已完全开放。

2024年，名人艺术家正在成为Douyin平台上内容创作的新力量。

Chopjiao观察到，许多名人将自己的特征与现场广播相结合，以带来商品。 Ya Dan'er是一位擅长唱歌和跳舞的艺术家，他将当地的直播房间变成了一个大舞台。她穿着花卉棉花饰面的夹克，唱歌，跳舞和广播现场。实时广播是娱乐现场直播和产品交付的完美结合。一个直播是一家自助餐，在山东只有6家商店。该品牌“ Wagyu Village”售出了超过700万个销售。喜剧演员Xu Juncong还将他的“喜剧演员”角色扩展到了现场广播室，称自己为“兄弟Cong”，并使用有趣的语言和生动的身体表演，让观众在轻松的气氛中购物。

“当地商人的传统离线客户流量非常稳定，与名人一起推广Douyin可以吸引更多的人，这相当于在Douyin上“分发传单”。”负责由Ya Dan'er签署的Rainbow Bridge MCN的当地生活直播，Li Chuo准确地指出了生产本地生活内容的名人的价值，“不仅要增加销售额，而且更重要的是要扩大新客户。”

数据表明，在2024年，共享与人生相关内容的名人数量（例如饮食，饮水和娱乐）将增加30％，他们发布的视频数量将增加24％。这些内容将使全国连锁商商人的GMV同比增长85％。

名人是特定人群的自然交通门户和“聚合”。通过与合适的名人合作，当地的生活方式企业可以准确地吸引许多无法通过传统营销方法吸引的人。

除了当地生活的实时广播外，越来越多的名人还将商店的访问和视频拍摄作为工作和旅行期间的“副作用”。这不仅满足了他们的个人利益，而且还引起了当地企业的更多关注。

演员李·孟（Li Meng）在北京的一家云南烧烤餐厅（Yunnan Barkecue餐厅）签入。视频发行后不久，＃跟随李·孟在北京食品中签入北京北京名单上，吸引了264,000名观众。该视频目前具有超过50,000个赞。

Wang Xun的Douyin就像一个商店资源管理器帐户。从Anhui Ban Mian到Mianyang Rice Noodles，从Chonging Old Hotpot到Xi'an Roujiamo，Wang Xun的入住地图覆盖了整个国家。 2024年底，在拍摄的休息期间，王Xun在Chaoshan地区制作了密集的商店探索视频内容。在肌肉的新鲜牛肉视频下，许多用户在Chaoshan食用牛肉的方式感到震惊，有人说他们很快就会前往Chaoshan。 Wang Xun的视频激发了许多非本地用户的Chaoshan Beef Hot Pot，许多Chaoshan当地人在评论区域留下了自己的珍宝和私人商店。

名人成为“中介人”，供游客和食客成长和探索，并成为宝藏店的“烟嘴”。许多餐馆会挂在访问商店的名人的照片中。简短的视频更受欢迎“参观商店的名人的照片”。商店中显示的照片只能由进入商店进行购买的人才能看到。如今，一个简短的视频可以让成千上万的消费者看到它。一家小商店经常被一颗星星的到来拥挤。

威尔伯·潘（Wilber Pan）在杭州（Hangzhou）的小狗面条屋（Puppy Boodle House）入住后，引起了很多关注。老板在微信时刻发布：“当他在那天下午发布视频后，命令在晚上爆炸。一天中至少发送了408个帐户。许多游客来登记了同样的名人风格。四川。“王东昌（Wang dongcheng）在深圳的登机视频继续在Douyin平台上发酵，并且在Douyin Hot List上很多次。 -8次。

这些名人的商店访问将大量新客户和游客带到了当地企业。尤其是那些可能不众所周知的小餐厅，由于发现了名人，甚至在全国范围内都流行。新客户的持续涌入已成为当地商人业务增长的基础。

内容的力量很大。除名人外，杜林在当地生活中的优势在于大量的“专业”商店探险家。他们更熟悉离线业务的运营规则，对平台的流量机制有更好的了解，并可以为本地商人提供更具体的帮助。直接的。

@大国内会会是北京的著名商店探险家，目前有617,000名Douyin粉丝。他是典型的“传单分发”专家。视频内容主要介绍餐厅的价格优势和菜肴。该视频节奏快，包含很多信息。他经常在视频中包括小组购买链接。在他的摘要中，他主要在两个方面帮助商人：在蛋糕上添加糖霜并在需要时提供帮助。

北京第六季海鲜自助餐餐厅的业务一直非常好，但是他们不断地遇到回头客和少数新客户的业务困扰。在与 @大国Ina会会的合作下，两党在2024年发行了十多个视频，在大众时期分发，例如海上开业，公司年末晚宴和餐厅发射。据报道，在合作过程中，专家为商人创建了超过2000万GMV，新客户做出了很多贡献。

将新客户带到已经做得很好的餐馆是锦上添花，这对于某些面临经营困难的餐馆是及时的帮助。北京郊区的一家Shabu-Shabu餐厅正面临关闭。在视频中，专家帮助商人弄清了其卖点，并提供了更好的收益和价格。这家餐厅已经重新获得了新的生命：“我对商店的实际访问是基于88元的全部卖出点的卖点。很多购物中心都充满了来吃shabu-shabu的顾客，有些甚至来自北京的大部分地区。”

当地的商人一直在思考客户的身份，他们喜欢什么，以及为什么他们来的原因，使产品开发，营销，供应链管理和商店运营更加精确。过去，商店依靠在线会员系统，迷你计划和其他了解消费者的方式，但是Douyin提供了更多不同的方案，拥有大量的专家和丰富的内容供应，从而有效地解决了商人的客户获取问题。

每个人都是销售人员，离线商人的销售量大大增加

当内容作为新元素进入本地生活业务时，它会在各个方面重建本地业务模型。 Douyin改变了传统业务的角色，通过在线潜力，它将离线业务带到了以前无法到达的地方。

工匠的出现是最典型的例子。每个人都可以成为销售人员，每个人都可以将可见的绩效和收入带给实物商店。根据数据计算，假设中小型商人有5个Shiren帐户，Shiren带来的交通贡献可以占商户总流量的10％以上。如果商人可以拥有200多个工匠帐户，那么工匠带来的交通贡献将超过15％。

Metro商业运营部总经理Wang Qing表示，零售业的核心是“人，商品和地方”。客户想要什么，商店中的环境是什么，商品的类别和结构是什么？每个商店。没有人知道他们比他们更好地工作的地方。

内容是触发当地业务变化的杠杆，而“工匠”就是那个杠杆。这是当地生活的商业构想和商业模式，“所有人都是士兵”，足以帮助离线商人找到其业务的第二个增长。曲线。

2024年，美发产业将整体衰退。韦森（Weisen）的说法，达利安·凯兹（Dalian Kezi）的造型技术总监韦森（Weisen）说，这家商店每天可能会在2023年获得120-150个客户，但2024年的客户流量几乎是去年同期的一半。一位从业者告诉Chopjiao：“在2024年，越来越多的PERM消费者拥有高单价和高利润。许多理发店只能依靠发型来生存。”

在艰难时期，每个人都试图找到出路。韦森不小心戴上红帽拍摄员工视频。出乎意料的是，该视频传播开来，这立即增强了商店的业务。 “尽管客户流程尚未达到前几年的高峰，但商店足以在这个艰难的时期稳定生存。”

更有趣的是，韦森（Weisen）因他的小红帽而被人们铭记，并在杜林（Douyin）上被称为“达利安（Dal​​ian Little Riding Riding Hood）”。公司成立后，韦森（Weisen）戴着一顶红色帽子来拍摄视频。视频内容主要是关于业余爱好者，工作过程和结果显示，真实场景以及消费者的立即反馈。 Weisen的Douyin帐户是他的工艺。 “显示窗口”逐渐成为越来越多的客户。

实际上，在整合销售和服务等美发和健身等行业中，消费者与“个人”之间的牢固关系是完成交付和促进业务的关键。人们习惯于找到固定的老师托尼，他们还将确定一名教练在锻炼时跟随他们。业务成功或失败的关键在于个人之间的点对点信任。 “工匠”的作用是利用在线内容的潜力来“软化”传统的促销和销售行为，以防止消费者过分打扰，从而在商店服务与消费者之间建立信任感。

由于建立了信任，因此业务自然会走上正确的道路。

不仅中小型企业已经成为工匠，而且一些大型的国家连锁品牌也发现了“工匠”的价值。

超市连锁店Metro已动员其商店工作人员担任Douyin的“员工”。 @ Metro（Ningmai）是Nanjing Yuhua购物中心商店的员工帐户。商店的同事合作拍摄了视频。有些人站在货架前，为主要产品提供“硬广告”，以吸引到实时广播室的交通，有些则是购物指南工作并完成日常生活。实时广播内容的专业精神不少于专业锚点的专业精神。毕竟，他们对产品非常熟悉。一个人广播，相机后面有同事来帮助操作。可以看出，已经形成了稳定且成熟的实时广播过程。

基于“ Shiren”的内容形成的在线优惠券购买和离线注销路径是对超市格式的新探索，商业模式的新升级以及超市员工内部管理方法的迭代。数据显示，Metro在2024年对Douyin Life Services的销售将约为10亿元人民币，其中工匠帐户的贡献近70％。

Shiren内容解决了商店操作的两个主要内部和外部疼痛点。通过将增加的业务带入外界，中小型商人可以在其涵盖的地理半径内吸引尽可能多的业务。尽管大型国家连锁商人具有更大的团体战斗优势，并且可以从点到一点点推动业务增长。过去，一个人开展全国业务是完全无法想象的。工匠大大扩大了单个销售人员和一家商店的营销半径。在内部，它提高了员工收入水平并提高了员工的工作效率。

商人完全意识到杜林含量的巨大力量。实际上，许多商人迟早就建立了Douyin的官方帐户矩阵。但是，商店中一个帐户涵盖的人数有限。有必要充分动员“工匠”的热情并改善商人的业务运营。触角可以像章鱼一样向各个方向延伸。 “ Shiren”是离线商店精制运营的一种在线创新形式。

有影响力的人也是将业务增长带给当地商人的强大武器。特别是在Douyin上，大量影响者可以为所有类型的企业提供很多选择。无论是要到达精确的人还是承担打破圈子的价值，他们都可以有效地帮助当地商人业务。

葡萄酒和旅行类别的酒店探险家@sundaye为全国许多酒店提供了重大帮助。他的商店旅行视频的特征是，在拍摄酒店时，他还注意酒店附近的风景景点，为网民提供了各种旅行选择。

“我们是业内最好的产品经理。”我们了解酒店需要什么，使用高质量的内容来表达酒店想要的东西，并使用高质量的内容给消费者留下深刻的印象。这是高质量的商店探险家和良好内容的能力。它带给业务的增量价值。

数据显示，@sundaye这样的商店探险家在离线商人带来了超过133亿元人民币的经济利益，并直接帮助近144万中小型商人增加了其收入超过425亿元人民币。

根据Douyin Life Service发布的数据，2024年总共有441个品牌在Douyin取得了增长。许多品牌继续刷新他们的品牌形象，并通过创新的现场广播，Douyin推出新的新产品，吸引年轻消费者的关注。季节性产品，周年庆典和价值票价优惠券。同时，许多品牌也致力于提高连锁速度。在受欢迎的包装，流量激励措施和主题营销的帮助下，他们有效地扩大了单一商店的业务量，并为该品牌的大规模开发奠定了坚实的基础。

老板出现并使用良好的内容来建立一个好品牌

“ Douyin强大的显示功能不仅应用于大型曝光和大折扣，而且还应用于建立品牌并使用品牌力量来说服消费者选择其产品并吸引客户进入商店。”麦当劳中国综合营销副总裁乔安妮（Joanne）的话揭示了品牌商人对数字营销的潜在要求。良好的内容是品牌建立自己的形象并实现长期操作的有效方法。

2024年是公司高管和老板成为“互联网名人”的第一年。汽车和技术界的风也吹入了当地的生命领域。一些当地的生活老板进入了现场广播室，带来了产品并认可自己的品牌。其中一些人强烈发布了Douyin上的简短视频内容，并成为创始人IPS。老板“连接到互联网”的核心愿望是在线建立新的长期品牌管理职位。

Hongjie Chuanchuanxiang的所有者Hong姐妹被称为“餐饮业的自然表演者”。她具有大胆的个性，东北口音和高度传染性的个人魅力。一秒钟他谈论的是个人经历，第二秒钟，他被转变为老板的角色，出售了“ 99元和88个烤人的餐厅，共同享用两人的餐点”。用户输入直播室朝洪姐妹，自然地下订单的同时消耗内容。她的直播室几乎不需要广告，观众的数量，用户逗留时间和其他数据相对较高。

越来越多的老板看到了当地生活的机会，并开始出现在Douyin Live广播室。老板在进入直播室时具有自然的优势。用户将对老板的身份感到好奇，该品牌的背后是谁，这允许实时广播室获得比平常更高的交通成果。同时，老板对业务具有完整的决策能力。在直播期间，老板对业务具有完整的决策能力。在白天发送福利和礼物也可以最大化消费者的福利。

还有一些品牌创始人充分利用其个人杜林帐户来创建IP。过去，他们是幕后的公司运营商，甚至消费者也不知道老板是谁。现在，在简短的视频平台上，他们会尽力拍摄各种类型的视频。与消费者，尤其是年轻消费者建立联系。

在2024年，乔乔（Chopjiao）发现Zhou Hei Ya创始人周富经常出现在Douyin上。视频内容主要分为日常工作，日常生活和令人惊讶的商店检查。在Platform IP“ Boss Shake首次亮相”的帮助下，@Zhou YA创始人Ya Ge到目前为止发布了295个视频，并拥有近30万名粉丝。

在尽最大努力展示全国知名品牌所有者的真实形象并越来越接近消费者的同时，它还通过商店检查，工厂访问，日常管理和其他内容展示了周h的品牌实力。该内容是许多行业老板用于拍摄视频的一种常见模式，它也是无数老板成功验证的模式。创建一个良好的个人IP，并顺利将个人IP的势能转移到品牌本身上。老板是品牌中最有形的代表。

2024年，一群认真地创建内容的老板将出现在Douyin上。自助餐连锁店Brand Big Pizza的创始人Zhao Zhiqiang今年51岁，但在视频中，他仍然展示了与年轻人接近的图像。尽快在评论区域回应消费者的意见，根据Douyin用户的意见改善产品，甚至带助手在每日商店访问中拍摄视频。在视频中，许多消费者说，在观看了Zhao Zhiqiang的视频之后，他们对Beagle感兴趣，然后去商店进行购买。一些北京消费者甚至会从Miyun开车到城市，只是为了吃一顿小猎犬。

小型商店所有者还发现了在Douyin上开展大业务的机会。

Mingji Small Plate Cuisine位于Heilongjiang省Jixi City的Jiguan区，是Tang Xin和她丈夫的企业家合资企业的结果，Douyin是他们的主要商业地点。这对夫妇都有Douyin帐户。尽管球迷的数量仅为10,000，但这还不够多，但对于一个为周围社区中居民提供服务的小商店就足够了。

唐·辛（Tang Xin）的第一个视频只有300次观看，但她说：“同一城市的300位客户看到了我的视频，并且知道我的商店在哪里。”在评论领域，唐Xin将仔细回应粉丝的评论，还将回答诸如盘价和商店位置之类的琐碎问题。正是这种在线操作使Mingji Small Plate Cuisine可以积累大量当地食客。

在2024年下半年，Minji Xiaopancai开设了第二个分支。唐·辛说：“ 2025年的目标是在约克西（Jixi）开设5至10家商店。长期的梦想是向全国各地的东北小菜开放。”回顾2024年的当地生活领域，Chopjiao发现内容为业界带来了全面的重塑和新的增量空间。从获取客户到增强销售，再到实现长期运营，这些都是当地生活业务的三个核心要素。这三个是相互依存的，相互促进，并最终形成一个良性的积极周期。

专家，工匠，名人和老板是这家当地生活业务连锁店的直接参与者。在与用户的直接互动中，当地生活业务的想象空间也将逐渐开放。