揭秘三农短视频直播赛道：爆款成因与电商发展趋势探讨

“我的账号已经好几个月了，为什么我只有几百个粉丝？”

“为什么我的直播间浏览量只有个位数？”

“忙了几个月，怎么只卖了十几单？”

三农赛道的机会在哪里？ 8月8日，快手首期话题圆桌讨论视频节目《快UP交通观察室》第二期上线。本期节目围绕“三农”直播主题，以“我的农产品为什么这么难卖？”为主题，邀请专家、行业从业者、平台、媒体代表共同探讨直播的作用。电子商务领域的农村和农村地区。发展趋势，揭示爆款原因，为更多创作者提供实践参考和体验启发。

破除认知误区，为农村和农民电商避坑提供建议

在流量高峰、下沉市场的互联网背景下，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的核心战场。 《快UP交通观察室》从解决三农领域的误区入手，为屏幕前的“新农民”答疑解惑。

节目中提到的几个常见误区引起了大家的共鸣。比如“为什么每次在直播间买的农产品质量都不一样？”现场嘉宾之一、商务部中国国际电子商务中心主任、首席电子商务专家李明涛解释说，这实际上涉及到农产品标准化的问题，就是不同农产品的质量不同。由于地域性、季节性、农产品易腐烂等因素，农产品批次不一致。现场另一位嘉宾、每日优鲜前高管、现小众水果供应链创业者王哲也根据自己的经验给出了“建议”：通过专业监控设备、搬迁产区等方式解决这个问题， ETC。 。

短视频和直播最直接的意义就是解决信息不对称。在此基础上，很多人认为只要找到网红与其合作带动流量，农产品的销售就是小菜一碟。事实上，情况并非如此。在节目中，李明涛解释道，很多“新农民”不明白网红投资和产品选择的逻辑，人与产品的匹配度较低。只有在垂直品类中找到匹配的网红，同时做好产品的“电商基本功”，三类农产品才能最终促进销售转化。王哲还补充道，邀请网红到制作现场体验制作、直播，可以形成“天然的信任感”，实现双赢。此外，嘉宾们还就“三农”短视频内容创作、农产品精选、价格敏感度等问题进行了讨论，意见频密，信息密集。

尽管三农赛道存在标准化难、差异化难、季节性突出、售后服务高、利润低、物流要求高等特点和难点，但今年螺蛳粉、火锅等热门案例依然不少。根据。节目中，嘉宾还从话题性、颜值、品控难易度、供应规模、产业化水平等维度对三农热销单品潜力进行了打分排名，并评选出适合三农的产品。农业、农村和农村创造者。避免陷阱并制定计划。

科技赋能农村，“互联网+农村农民”开辟另一种可能

短视频、直播的发展，加上乡村振兴政策的利好和平台技术的成熟，为乡村人和货打开了另一种可能性，也让屏幕前的人们看到了隐藏在农村的乡村商品。沙海。闪闪发光的金色。如何更好地利用平台的力量助力三农？ “快UP交通观察室”还邀请了平台代表——快手企业社会责任总监李秉军和媒体代表、黑龙江广播电视台平台合作部副部长杨悦为农村发展建言献策。地区和农村直播。

李秉军提到，2021年将有5.6亿农产品订单通过快手销往各地。庞大数字的背后，快手也一直在积极探索和实践助农活动。依托快手的技术实力和平台优势，快手推出了助力新农民成长的“快乐乡村领袖计划”、“拜城县长直播助农”、助力农产品走出去的“快手农技师计划”等。 “育苗计划”等项目涌现了@牧人大喜、@米藏卓玛等一大批“新农民”，他们持续为乡村振兴贡献力量。

作为媒体代表，杨跃还分享了黑龙江广播电视台助力乡村振兴的经验。去年，黑龙江广播电视台与快手联合创办了“龙江广电媒体融合培训学院”，不仅为新农民提供理论知识，还为他们创造了实践机会。

节目最后，李明涛还以蜂蜜产品的包装设计为例，为农村电商提供新思路。他提到，三农电商需要从供应链角度进行升级。在适应消费者需求的同时，必须从卖点提炼、包装设计、目标群体、定价等方面进行改进。

每期都有热点现象，挖掘流量背后更大的机会市场！目前，“快UP交通观察室”已上线两期。感兴趣的观众可以在快手网站搜索快UP流量观察室，或者在快手媒体培训学院快手官方账号同步观看。