从微博到微信：自媒体时代的崛起与变革，见证行业颠覆与创新

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近两年来，大家都见证了微博的兴衰，微博在弱关系社交领域独领风骚；我们也见证了微信的兴衰，在强关系社交领域开辟了一条新路径。道路。

刚刚过去的2015年，你要问我从微博自媒体时代到微信自媒体时代，两者最大的区别是什么？

你不知道的是：一条、罗辑思维、餐饮老板内参估值过亿。关爱八卦成长协会与大象公会已完成A轮融资。飞博共创、互秀网已在新三板挂牌。

所以最大的区别就是，微信时代的一个自媒体可以支撑一个公司，支撑一个独角兽，可以改变甚至颠覆一个行业的发展。这就是微信自媒体的独特魅力，也是我认为宏观上最大的不同。

然而自媒体的估值、融资、新三板等迹象都预示着自媒体的未来是光明的……

但事实真的是这样吗？

1、微信自媒体创业还有很长的路要走

不可否认，很多早期玩自媒体的朋友都已经致富了。对于一个拥有20万粉丝的都市自媒体来说，月入10万并不难，但挑战也与日俱增。最明显的表现就是阅读量日益减少。结果大家都说基于微信的公众号快要死了；因此，虽然这个平台还有些受欢迎，但已经到了发布广告赚钱的时候了；于是，自媒体慢慢成为了广告的集散地。

因此，微信自媒体创业还有很长的路要走，并没有我们想象的那么光鲜亮丽。

原因有很多，但其中最重要的是三个：

1、据不完全数据显示，2015年3月2日之后，也就是2015年春节过后，微信公众号整体关注度呈现下降趋势，这意味着微信公众号红利期已经成为了一件事情。过去。时期过去后，增加关注者变得越来越困难，这也说明行业垂直平台已经饱和，虽然内容跟不上。

2、公众账号极其猖獗。只要你是“合法公民”，拥有身份证和银行卡，就可以成为自媒体人。当每个人都成为自媒体人时，最终的结果只是干扰了用户的阅读习惯。当你打开折叠的订阅号时，各种头条新闻就会出现在你的面前；当你浏览朋友圈时，各种转发的文章就会出现在你的面前。这会导致严重的视觉疲劳，甚至让你失去阅读的欲望，更不用说点击阅读了。

3、自媒体的核心仍然主要掌握在微信手中，因此功能拥挤，微信商家刷屏、信息流广告出现、鸡汤文章泛滥，用户开始意识到微信和浏览朋友圈占用了他们太多的日常时间，缺乏新鲜感也导致点击微信、查看朋友圈的频率减少。这也导致大部分自媒体运营者无端抱怨，因为越努力，阅读量就越低。

2、自媒体很难，没有希望了吗？

事实上，目前还没有完全绝望。这三大原因只能说明自媒体未来的路还很长，难度会越来越大，对团队水平和专业性的要求也会越来越高。

未来要想做好自媒体，我认为必须从以下四点突破：第一，高质量的内容；第二，高质量的内容。第二，专业背景；第三，社区形式；第四，品牌效应。

1、优质内容

不知道大家有没有发现，目前国内自媒体有一个非常严重的问题，那就是优质内容非常缺乏。一条新闻或者一篇优质文章一出，基本上所有平台都在转载转发，这就导致了非常严重的信息同步现象。定性的。

为什么这些大平台还转载其他平台甚至个人专栏的文章呢？仅仅是因为内容优秀吗？当然，这可能是原因之一，但更重要的一点是，国内确实缺乏优质的文章和内容。

你可能会好奇。中国有如此多的人口基数，有如此多的大学、专家学者。为什么缺乏优质内容？

其实原因有很多。以互联网、科技、新媒体为例，我查了很多文献，看了很多资料，总结了两个原因：

第一，随着近两三年移动互联网的发展和移动终端的快速普及，大家对于移动终端的新鲜感并没有消退，所以大家每天手里拿着的要么是手机，要么是平板电脑。所谓“手不离开手机”，手机、平板等终端主要是信息输出的产品，最多只能用来发朋友圈、微博或者140字以内的短信。很少有人用手机写一篇5000字的文章了！很少有人拿着笔记本来写了，更多的是干活、看剧，所以这就导致了我们写作能力越来越差。倾向于用它来获取信息、查看朋友圈等。观看视频、新闻等。

第二，据统计，中国人现在平均每年阅读4.7本书，每天不到5分钟，但韩国人每年阅读11本书，法国人每年阅读20本书，日本人每年阅读40本书，以色列人（犹太人）每年读 64 本书。所以你会发现为什么中国人口那么多，网民那么多，却产出不了高质量的内容。俗话说，没有输入，怎么能输出呢？没有优质内容的输入，就很难输出优质的内容。

因此，如果没有阅读和写作习惯，根本谈不上好的产出，更谈不上文章的质量。更何况，在变化如此之快的互联网时代，只要你两天跟不上这个时代，你就很可能失败。被淘汰。

想要成为一个有一定估值的自媒体，生产优质内容、传递最基本的价值至关重要。事实上，这也是做好自媒体的核心要素之一。

2、专业背景

现在玩自媒体或者新媒体的人主要有两类，一类是草根玩家，一类是职业玩家。

草根自媒体的吸粉能力非常强大。一个月之内就能在一个平台上吸引数百万粉丝。但与专业平台相比，内容运营和盈利能力还有很大差距。

从广告价格上不难发现，在草根平台上发布广告就能赚到数万美元。而媒体背景出身的专业媒体人也拥有数百万用户，其广告费可达30万，相当于草根玩家一个月的广告收入。

我举的例子是“跳一、罗辑思维”。他们的平台估值已经达到数亿美元。为什么一个微信自媒体平台的估值能达到上亿？

原因之一是他们是专业的媒体人。除了背后相关资源的积累之外，他们还擅长打造优质内容。高质量、有价值的内容可以轻松培养用户忠诚度，提高品牌和团队知名度。 ，当品牌知名度提高了，品牌溢价就会出现，用户就会愿意为你买单。

一条估值1亿美元并不是凭空想象的。他们平台的月收入现在可以达到3000万元。为什么？原因就在于品牌溢价。他们搭建自媒体平台后，通过场景电商变现，即在平台上出售单价数万元的艺术品，用户实际付费。

罗辑思维也是如此。罗振宇毕业于央视，是资深媒体传播专家。他凭借深厚的学识，以“为你读书”为出发点，打造罗辑思维的个人品牌和社会经济，再通过读书会、会员制、销售等方式赚取收入。

条条创始人、《外滩画报》主编、《上海周刊》创始人许虎生，他们的媒体素养都很高。他们知道用户喜欢什么、想要什么？所以他们才能脱颖而出，所以后来吴晓波和秦硕也加入了自媒体领域。

所以，未来无论是玩新媒体还是自媒体，不可忽视的一点是，对专业性的要求会越来越高。

3. 社区形式

将新媒体打造为社区形态有何意义？

1、汇聚优质内容，顶级输出； 2、打造社区闭环，实现盈利。

1）汇聚优质内容，打造顶级输出

优质内容的顶级输出意味着什么？比如，我们可以把创业或者互联网新媒体理解为一种社区形式，聚集了一群对创业、对互联网、对科技感兴趣的人。当新媒体有了一定的知名度后，专栏作家、作家或者相关机构为了提高自己的知名度，就会竭尽全力制作高质量的内容来吸引大家的关注和传播。

这种新媒体不需要产生任何内容就可以开始产生顶级输出。这就是社区的魅力和力量。当然，在这个过程中，你必须解决社区的流动性、形象、关系和诉求的问题。

2）打造社区闭环实现盈利

新媒体存在的意义是什么？无非就是获取信息和学习。传统新媒体可能更注重传播，未来新媒体必须打造线上线下的社区形式。创建社区闭环是未来新媒体的核心组成部分。原因之一是，纯粹的在线学习太浅薄、枯燥。

因此，需要由一小群线下专业人士引导的深度学习、资源共享和交流。所以这个时候，大家都愿意付费学习，共享资源。

首先，随着人们生活水平的提高，人们学习、提高自我的愿望越来越强烈。

其次，每个人都非常渴望改善他们的沟通和网络

事实上，一条、罗辑思维、创业者等黑马都在社区里玩耍。他们在网上聚集人气并建立品牌，然后在线下将其货币化。通过社区，他们牢牢锁定认同你的人，并将他们转变为你。你的忠实粉丝，让他们为你掏腰包吧。

4、品牌建设

不知道你是否注意到，从今年3月份开始，你和你的朋友就开始清理自己的微信订阅号，取消关注那些你认为没用的平台，最后只留下那些你认为有用的。一个能够为你提供价值的平台，那么这个时候品牌和优质内容的作用就开始凸显出来。比如创业和互联网方面的文章，你会主要看创业网、虎秀网和36氪，因为他们提供的内容贴近我们的生活现实，能够引起共鸣，而其他平台大多都是转发的，那么为什么要注意呢？

那么如何打造品牌呢？这很简单。打造生态闭环，需要通过以下三个关键点来打造——

第一，产出优质内容，为用户提供有价值的内容，他们自然会关注你；

二、以专业背景，用专业技能打造优质内容，吸引优质团队，提高品牌知名度，让品牌溢价；

第三是创建一个社区，聚集志同道合的人。

当你做到以上三点的时候，你的品牌知名度就已经显现出来了。

3、自媒体永远不会落后

2016年，内容创业将越来越盛行，自媒体行业账号将更加饱和。非原创自媒体将面临巨大的危​​险。如果有一天微信全面开放原有的应用功能，预计会有30%到40%的自媒体跌落。同时，自媒体的未来也不会是所有人都能接触到的。这将越来越需要团队的协助和专业精神。在竞争如此激烈的自媒体时代，如果你因为担心微信死掉而放弃自媒体的运营，那你就OUT了。自媒体将永远存在。微信只是一个渠道，并不能决定自媒体的生死。核心武器。

文字|百度百家专栏老生