春日上海街头brunch新潮流：小红书携手顶级餐厅打造春日美食体验

第五届“5月5购物节”正在进行，“商务、旅游、文体会展联动，商品与服务联动，品牌与场景融合”——今年“5月5购物节”付出更多关注多元包容的场景和多元化的生活方式，作为生活方式平台和消费决策门户，小红书善于洞察年轻人消费新趋势，连接线上线下，助力“5月5购物节”恢复活力。

引领“五五”消费潮流，以独特纽带促进供需“双赢”

“5月5日购物节”是上海增强消费市场复苏动能、建设国际消费中心城市的一张“城市名片”。作为上海本土“线上新经济”的代表企业，小红书连续五年积极参与“5月5购物节”，以独特的方式链接和放大上海的精彩。

今年，小红书继续坚持线上线下全场景参与方式，从生活方式中探索灵感，创新消费形式，推动消费决策，释放消费活力。作为一个生活分享平台，小红书收集了大量用户的日常笔记，从中可以总结和提炼年轻人的生活状况和消费趋势。以早午餐为例。早午餐的流行不仅是都市人饮食多元化的体现，这种生活方式流行的背后是年轻人追求精神自我愉悦的投射。基于对今年春季消费趋势的敏锐洞察，小红书推出“春季早午餐”活动，助力早午餐的普及和推广，将舒适、放松与城市日常生活融为一体，让人们将注意力集中在单一餐饮的延伸上关注都市人的生活方式。

具体来说，小红书首先推出了线上店铺探索活动，通过用户的打卡和笔记策略，与更多人分享早午餐的流行趋势。同时，小红书携手上海精选餐厅，联合推出优惠套餐，完成从线上内容趋势种植到线下消费签到的闭环。

MQA BISTRO BAR是参与“春季早午餐”的品牌之一，很早就积极参与了活动的策划和准备。餐厅不仅推出独特创意的菜肴，更注重打造“犹如置身森林的空间”。 “漫步春天的同时，还可以享受一顿美妙的早午餐，希望能缓解都市人的精神焦虑。”该餐厅品牌部的一位工作人员说道。

Bites&Brews 还崇尚自然元素。作为很早就入驻小红书平台的商家，他们希望将线上笔记与线下服务挂钩，通过真实的生活分享和生活仪式，推广健康的饮食生活方式。出去。

“春季早午餐”活动不仅完成了用户新生活方式的分享和推广，也完成了对线下消费商户的赋能。小红书工作人员表示，“春季早午餐”活动的初衷是从线上回归线下，让每个人都愿意消费自己喜欢的生活方式。整个活动采用“传递”的形式。用户购买兑换券后，可以在21家商店中的任意一家进行消费。与单店团购相比，商家更像是合作伙伴。 “团”吸引用户前来消费，带动整个垂直业务增长。 ”

MQA BISTRO BAR相关负责人表示，在从线上走向线下的过程中，商家看到了满足用户需求的新方式。 “小红书用户更想吃独特的食物。他们的笔记和信息不断激励我们开发新产品。”这项活动满足了消费者和商家的共同利益。小红书持续打造优质消费活动，打造良性循环的消费模式。

提供生活方式价值呈现，推动消费升级，激发城市活力

作为一个生活方式平台，小红书致力于为用户呈现丰富多样的生活场景和消费体验。 “春季早午餐”活动是小红书努力发现和分享生活灵感的一个缩影。在过去的几年里，这种有洞察力的趋势发现和价值呈现一直是平台的努力之一。

从露营、户外探险到自然之旅，再到城市展览、与宠物社交的温馨时刻，小红书始终关注并引领现代都市人的生活潮流，提供一系列基于生活洞察的线上线下内容趋势。为消费者带来创新体验的活动。

在小红书上走红的CityWalk就是一个生动的案例。围绕这一趋势，小红书组织了“小路聚​​会”等一系列线上线下活动，以“小路”作为小城市的基本单位撬动城市记忆，用美食的形式购物提升了上海的小街道。马路的“吸引力”将带动一批街道、小商铺获得流量和关注，带动上海乃至全国的“小马路”文化和“小马路”经济。

洞察用户对骑行的热爱和“城市停车难”的痛点，小红书推出了名为“骑行友善计划”的户外活动，联合全国30个城市的400多家门店，其中165家商家成为小红书自行车友好店，并在咖啡馆、酒吧等不同品类门前设置“自行车友好停车区”，有效为商户带来了新客源和新收入。

对于城市人来说，骑行正在从一种通勤方式转变为一种社交、休闲方式。在这里，咖啡馆等线下商店不仅为顾客提供不同品牌的骑行相关产品的零售，还引入咖啡、精酿啤酒等餐饮，并组织各种社区活动，嫁接时尚潮流和理念，让人们骑自行车的爱好可以将客户群体联系起来，获得更丰富的城市户外运动体验。在骑行的同时，“零售+餐饮”等体验式自行车商业空间相继出现，不仅掀起了城市体育新消费热潮，也促成了新商业模式的诞生。