上海：历史与现代交织的开放之城，科技与文化的先锋
在包邮区，一些老太太还记得儿时流传的一首民谣：
农村妇女应该效仿上海的榜样。学校里有点像，但上海却变了花样。
当时的上海是中国乃至远东地区最先进的城市。无论是经济还是文化，都很棒。它是民国风格的代名词。
半个多世纪过去了，上海仍然是一座开放自由的城市，是无数人向往的地方。今年11月，中国国际进口博览会和天猫双11两大商务活动在上海举办。没有人成为众人瞩目的焦点。
当别人说它错过了马云，连BAT公司都没有的时候，他们忽略了一个现实：
多年来，中国几乎所有优质科技服务都是首先在上海启动，然后从这里开始辐射全国。
这座被昵称为“魔都”的城市有一种神奇之处：它不追求第一，却喜欢拥抱第一。
它在隐藏自己能力、等待时机的数十年间，为互联网的下半场埋下了种子。
魔城那些创业的年轻人，默默地影响和改变了这座城市，也改变了中国人的生活方式。
01
上海有一种著名的小吃，叫小洋生煎。听起来很洋气，但其实是烤包子。这家店的创始人是江苏盐城的一位农村姑娘，名叫杨丽鹏。
高考期间，杨立鹏还差7分就考上大学，于是他跑到上海，跟着做糕点师的爷爷打工。刚到的时候，她发现澡堂的水龙头能流出热水。于是，我发誓留下来。
如果你想留下来，你就必须自己做点什么。 1994年，她在吴江路小吃街开了一家炸鱼店，并取名为“王中王”。同年，一家电影公司也在北京开业。店主是两兄弟，名字和她的店很相似。
毕竟，她是在一位大厨手下工作的。她做的煎饼好吃又便宜。她的顾客很多，几天之内就很受欢迎。有的同事也想趁热打铁，纷纷开设生煎馆，与“万王之王”竞争，封为“万王之皇”、“万王之王”、“万王之王”。 “ 等等。
一家店铺要想脱颖而出，主要靠的是口碑。用上海话来区分这些词有点困难。一怒之下，杨立鹏将店名改为“小杨生剑”，决定奋战到底。
最终，她赢了。
那个时候，如果有一个不靠口碑的评价体系，或许她就不用改名字了。
这个问题被一位名叫张涛的上海人解决了。
张涛早就有远大的志向。 1990年他高中毕业时，同学们都在参加高考，他却放弃了，想出国读大学。结果我要么被拒签，要么无法申请奖学金，无法出门。直到1994年，同学们都毕业了，他才终于出去了。
洗碗对于国际学生来说是必须的。有一天，张涛在打扫卫生的时候，在餐厅里看到一本宣传册，翻了起来。它记录了许多餐馆的信息以及评级。这是美国公司Zagat制造的，译为Zagat。
他觉得上面的资料很实用，以后走到哪里都会收集起来。然后按照上面的建议去寻找美味的食物，美丽的风景，吃喝玩乐。毕竟缺钱的话，出去也不容易。
2003年，他回到上海，发现阔别十年的家乡发生了很大变化，曾经熟悉的事物变得陌生。曾经被人看不起的浦东，现在却值钱了。此时，他也希望有一本介绍吃喝信息的小册子，但他找不到。
自己做一个怎么样？那年正值非典，出去很危险，所以他把自己锁在屋里写代码。几个月后，一个名为“大众点评”的网站上线了。取自互联网的共享精神：人人合一，人人合一。
该网站鼓励客人在餐厅用餐后撰写自己的评论。任何在网上撰写更多评论的人都会收到该指南的纸质副本。海量信息聚合，顾客足不出户就能了解餐厅，解决了吃什么的问题。
张涛的父亲当时已经70岁了，从未使用过互联网。他的儿子还强迫他学习如何使用互联网，以增加评论数量并获得知名度。张父也因此成为大众点评排名前十的美食家之一。他的网名是老陶。
老爷子经常点评的餐厅，从上海本地菜到西餐、川菜应有尽有。批评也是非常无情的。包括上海著名的红楼西餐厅，他都批评了：
……某知名西餐厅可能是国营餐厅，但菜品的味道却直线下降。经常有一些老年顾客出于怀旧来到这里，所以他们一定会失望而去。
⋯⋯非常有名的西餐会所现在味道很一般，价格也太贵了。这恐怕是国营餐馆的通病。
⋯⋯国营店味道差，价格高。多年来，情况一年比一年严重。我不再在那里吃饭了。可惜的是，一个四川著名食品品牌倒闭了。
大众点评真是名副其实的“大众”二字。好吃不好吃，吃过的人说了算。商业文明的自由平等与互联网的聚合高效在上海相遇。
不过，该公司前两轮融资数百万美元，一直资金短缺。到第三轮时，已筹集到 1 亿美元。一下子有了这么多钱，我觉得牛逼了，就花了一个亿做分众广告。江南春（分众传媒创始人）总是笑出声来。
不久之后，团购兴起并引发了“千团大战”。有超过5000家公司抢占市场并投入大量资金。中国互联网第一次看到了资本的疯狂。
大众点评花了1亿做广告，最终被美团合并。
随后，张涛感叹，筹集资金会让你做错事，而错事就很难收回，浪费公司精力。
他说了类似“你可以向邓文迪学习”的话：
我觉得钱太多确实有害。
02
我知道自己想吃什么，但是还是要走路去吃，有时还要排队，还是要花不少时间。别担心，五年后，另一个上海人解决了这个问题。
2008年4月，上海交通大学研究生一年级的张旭浩在宿舍的电脑上观看了电影《硅谷》。他的脑海中浮现出一个想法，他的生活发生了改变。
这部电影讲述了乔刚柱和比尔盖茨年轻时的创业故事。豆瓣上的一条评论是这样的：
疯狂的乔布斯就像项羽，他的力量是压倒性的；诡计多端的盖茨就像刘邦，风起云涌。两个大骗子突然成了朋友，世界从微软的苹果开始，改变了世界。
受到这部电影的启发，张旭豪和几个同学也想创业，然后就开始讨论该怎么做。这不好，那也不好。大家聊天的时候都饿了。于是，一个想法出现了——我们做外卖吧。
他们给这个项目起了一个非常接地气的名字——“送餐”。顾客都是校园里的学生。只要打个电话，他们就会去餐厅买菜，然后送到你家门口。
上海的冬天很冷，而且一直下雨。如果我每天出去跑步，我的鞋子就会湿透。张旭豪干脆穿上拖鞋去送外卖。结果我的脚冻伤了。他说：我有世界上最丑的脚。
今年，他的父亲已经71岁了，但他并没有阻止他，让他向别人的孩子学习。一方面与上海这座城市的开放氛围有关，另一方面也是家族传承的商业气质。
他的祖父是民国时期上海的纽扣大王，拥有五家工厂。我父亲也经商，销售渔具和太阳镜。 20世纪90年代，我骑的是幸福250摩托车，相当于后来劳斯莱斯的地位。
张旭豪出生时，父亲48岁。家里不缺钱，所以从小就教他数钱。我妈说钱上有细菌，脏了。父亲的回答是：
如果你不学会花钱，你怎么能赚钱呢？
张旭豪读研究生的时候，父亲一次性给了他12.8万元，并说：以后不要再向我要生活费了。他想用这种方法来教会儿子自我控制和管理。后来，这笔钱成为了他创业的启动资金。
当时，校园里送外卖的学生不少，只是靠自己的体力赚点零花钱，并不常见。想要做成一件事，就必须对接科技，扩大规模。
理科生在这方面还是有优势的。第二年，张旭浩开发了一个在线订餐平台，用户可以通过该平台看到附近的餐馆和菜单。
这个平台就是“饿了么”。
随后，饿了么还邀请了NBA巨星科比·布莱恩特作为其代言人。原因之一是张旭豪是一名篮球迷。曾是上海卢湾区篮球队队员，并获得国家二级运动员资格证书。科比是他的偶像。
还有一个原因就是科比从高中直接进入NBA，经验很少却取得了巨大的成功。张旭豪也是从一名大学生开始的。
但由于创业过度劳累和肥胖，张旭豪从运动员身材长成了200斤的胖子。
你有凌晨四点叫外卖的经历吗？我吃过了。
2010年9月，饿了么推出全上海版，客户群体从学生扩大到上班族。次年7月，走出上海，传遍全国。
从此，叫外卖成为了每个人的日常生活方式。
2015年10月，大众点评与美团合并。大众点评的流量入口也被交给了美团外卖。饿了么相当于断了一条胳膊，必须找到新的资金来连接断臂。幸运的是，它最终获得了阿里巴巴领投的12.5亿美元融资。
今年春天，饿了么与阿里巴巴达成收购协议，该公司估值达95亿美元。 10月12日，饿了么与阿里巴巴口碑网合并，饿了么成为阿里巴巴本地生活服务的中流砥柱。
这一年，张旭豪33岁，饿了么正好10岁。
03
大众点评与美团合并的重要推手也是一位上海人——红杉资本的沉南鹏。
由于他同时也是美团和大众点评的A轮投资人，因此两个项目合并在一起也是顺理成章的事情。
在投资之前，沉南鹏是上海另一家代表性公司携程网的联合创始人。是的，就是这样，虽然这几年负面新闻不断。
携程成立于1999年，与阿里巴巴同龄，在资本层面的进步甚至更快。 2003年阿里巴巴创立淘宝时，携程已在美国纳斯达克上市，并创下了纳斯达克三年来最高开盘日涨幅纪录。
主要创始人是季奇，一个来自江苏农村的孩子。高考时考入上海交通大学工程力学系。他之所以选择这个专业，是因为他的班主任告诉他：
如果你毕业后从事工程，如果你少做土方工程，承包商会给你很多奖金。
入学后，他了解到工程力学是研究潜艇受力和导弹起飞速度，而不是为承包商计算土方量。
幸运的是，在读研究生的时候，遇到了邓公南巡，全国掀起了反社会浪潮。他还和同学开了一家公司开发电脑。几个月的时间，我赚了几万美元。
一个人的命运固然取决于自己的努力，但也必须考虑到历史的进程。毕业后，为了获得上海户口，季琪选择进入一家国企。
报到第一天，他手里拎着手机，腰间挎着随身听就离开了。进了办公室，他拍了拍领导的肩膀说：我不会在这里呆太久的。不过没关系，我们交个朋友吧。
两年后，他离开去了美国，却发现市场已经成熟，没有好的机会。除非你有创新技术，否则你只能是一名普通员工。所以它又回来了。
那是1999年3月，互联网在中国刚刚起步，季奇看到这是一个趋势。一个周末，他和朋友开车去乡下。看着眼前美丽的风景，他灵机一动——干脆做一个旅游网站吧。
此后，他又找了三位好友，共同创办了携程旅行网，被称为“携程四君子”。其中之一就是沉南鹏，他是上海交通大学数学系季奇的同学。
沉南鹏是一个神童。中考成绩为594分（满分600分）。还获得了全国数学竞赛一等奖。他没有参加考试就被上海交通大学录取了。季奇在母校读研究生时，曾前往哥伦比亚大学留学。
出国后，他发现大师并不在民间，而是在美国。我的数学天赋不高，成不了伟大的数学家。有一天我去纽约中央公园放松。我看到凳子上有一本《六祖坛经》，我就拿起来翻了起来。
结果足足看了三个小时。此经的思想是：一切众生都有佛性，不一定要去寺庙修行。
沉南鹏突然明白了，决定不再拘泥于数学，改变自己的人生方向。于是我辍学去耶鲁大学攻读MBA。后面一个师傅追了上去，喊道：“小伙子，我看你的骨头好厉害。”他却没有听见。
毕业后，他在一家华尔街银行工作，几年后成为德意志银行中国区董事。携程百分之四十的启动资金来自他。
由于旅游涉及酒店业务，2001年，携程成立了自己的酒店管理公司，专门从事三星级以下酒店的开发和特许经营。该酒店品牌为“如家快捷酒店”。
除了隔音不太好以外，质量不错，而且便宜。
04
上海是一个与国际接轨的大都市，但上海人一直保持着一种传统美德：勤俭节约。换句话说，就是小气。
其他地方按磅购买洋葱，他们却按根购买。在使用粮票的时代，全国人民都知道粮票的最低面值是一两，但上海却有独特的半两粮票。
吝啬有时也是发现商机的原动力。
虽然携程让你更容易找到旅游信息，但如果你真想去旅游，一看机票钱就放弃了。因为光是差旅费往往就占了差旅费的一半。
这时，另一个上海人站了出来，解决了大家的烦恼。他将机票价格降低了30%，还不时推出特价机票。很多人可能都猜到了，这是春秋航空。
创始人王正华原是上海长宁区的一名公务员。 20世纪80年代初，为了解决知青返城就业问题，他创办了几家公司，学会了做生意。其中有一家名为春秋国旅的公司，是他1984年辞职创业时创办的，那年他四十岁。
当时，上海是中国最大的对外贸易港口。李鸿章从事外交，从英国购买的大量枪支、机器都是从上海进口的。说到睁眼看世界，上海人有更大的便利。
王正华就是这样的人。他读了一本意大利人写的、仍然是油印的书，名叫《世界旅游及其哲学》。书中称，发达国家的旅游业主要以散客为主，但当时中国旅行社主要靠接待。跟团旅游赚钱。
这给王正华很大的启发。他决定把重点放在散客上，他是第一批致富的人。他花了6000元租了一个大店面，又花了5000元装修。我们还租了一辆老爷车，停在门口。
目的只有一个，就是让人们看到这是一家有实力的公司，值得信赖。果然，开业第一天就有50多人前来咨询。
他制定了上海周边一日游、江浙三日游等短期旅游项目，一集齐10人就出发了。短短一年多时间，旅行社就赚了100万。
之后，他引进了英国的信息系统，用电脑管理旅行路线，将顾客的预订时间缩短到半小时。当时，上海95%以上的旅行社都是人工操作，需要在门口排队。
可以说，春秋国旅是国内最早利用信息技术进行业务转型的企业之一。
到1997年，春秋国旅已成为中国第一私人旅行社品牌。
不过，王正华发现，最受欢迎的旅游线路都在上海周边，很少有人去更远的地方，比如海南、东北的雪乡。原因是机票太贵，普通人买不起。
那时，他就下定决心，要让每个中国人都坐得起飞机。
因此，当2004年中国民航局鼓励民营企业加入航空业时，王正华立即创办了春秋航空，这是中国第一家由民间资本全资拥有的航空公司。那一年他已经60岁了。
2005年7月18日，春秋航空首航从上海虹桥机场飞往烟台。票价199元，比正常票价便宜了近一半。他的口号是：
将中国廉价航空、草根航空进行到底！
王正华当时的设想是，公司在2010年后就能盈利。但没想到，上线仅8个月，就盈利1000万，第二年盈利3000万，第二年盈利8000万。第三年。到去年已经是12亿元，总收入109亿元。
能够取得如此大的成功，春秋航空最厉害的招数就是低价机票，甚至还推出了令人震惊的1元机票。但我们毕竟是生意人，不能免费赠送东西，所以我们必须降低运营成本。
例如，没有头等舱或公务舱，只有经济舱。不提供免费餐，不仅节省了饭盒的钱，还减少了厨房设备。一架飞机最多可以有20多个座位。再比如，在保证安全的同时，可以让飞机飞得更高，减少空气阻力以节省燃油。
这样一来，飞行就回到了本质。顺利到达目的地才是最重要的目的，而不是享受。因此，春秋航空的客座率一直很高。其他航空公司只有60%，但高达95%，位居全国第一。
王正华本人也非常节俭。他的办公室不到10平方米，出差只坐经济舱，开的是一辆价值10万元的吉利汽车。有一次，当他受邀参观英国航空公司时，工作人员建议他穿得好一些，以免尴尬。但他并不在意，坚持要坐地铁。
他带员工出去巡查时，会带100多包方便面，还有榨菜、鸡蛋、火腿肠、老干妈四大件。整整一个星期，为十几个人提供了饭菜。
这种性格来自于他小时候的生活环境。家里有兄弟姐妹7人，生活十分拮据。虽然上海不缺水，但家里要用水三次：先洗米，再洗脸，最后拖地。
那时，母亲经常告诫孩子，这也成为王正华的人生格言和经商心得：
钱一半是赚来的，一半是存起来的。
05
江湖有句话，千年历史靠北京，百年历史靠上海。
我的意思是，北京虽然贵族化、有文化，但上海却有海洋气息、文明化。上海的崛起和今天的成就，代表了近代中国走向世界、迎接现代文明的进程。
中国第一家本土外贸公司、第一家证券交易所、第一个保税区、第一个自贸区、中国大陆第一家迪士尼乐园都诞生在这里……也将在这里率先设立科技创新园木板。飞行员。
光是在消费层面，我们就能看到很多地方上海引领潮流。
南京路的“永安百货”是国内第一家使用荧光灯的商场，还安装了玻璃展柜，让时尚的上海人惊叹不已。原本打算卖四分之一的商品，一个月就卖完了。
西藏中路第一家百货店安装了亚洲第一部自动扶梯。 1992年邓公南巡时，专程前往参观。
随后，第一百货与日本八佰伴公司合作开设“第一八佰伴”，这是中国第一家大型中外合资零售企业。去年年初，第一百货母公司百联集团与阿里巴巴签署新零售战略合作协议。
毕竟他当过老师。马云在签约仪式上的一句话非常漂亮：
我们选择上海作为新零售的第一站。如果说有一个城市能够代表改革创新发展的高度，我想那就只有上海了。
此前，2015年，阿里巴巴新零售项目盒马鲜生并没有在大本营杭州开设第一家店，而是前往上海浦东。这个内部酝酿的项目代号为“五道口”。
为什么选择上海？因为地处杭州，阿里巴巴的员工都不愿意支持，但阿里巴巴的员工大部分都是程序员，没有时间脱发，更没有时间去吃海鲜。
所以，还是放在上海比较好，那里消费高，你买得起，也明白它的好处。当然，盒马现在已经复制到了包括杭州在内的15个城市。
9月28日，盒马一举开出10家门店，其中5家位于上海。
去年，上海社会消费品零售总额达到11830.27亿元，位居全国第一，被誉为“新零售之都”。在今年天猫双11网购交易额排名中，上海再次卫冕，北京远远落后。
毕竟，阿拉城是商业文明的衬里。更愿意接受新鲜事物，追求精致的生活方式，拥有便利的与外界交流的条件。
一座城市要想有美丽的外表，就必须有内在的实力。上海做到了。
十多年前，有一首歌《爱上海的理由》脍炙人口。现在我听起来仍然很熟悉：
城市的高度变化越来越快
有人出去，有人回来
身边的朋友越来越穿越
越看上海，就越喜欢它
好日子好时光
我在上海，大家都在这里
- - 结尾 - -
