铂爵旅拍广告争议：广告界老鸟为何反对现象级广告？

当我们第一次在电梯里见面时，我的同事指着福克斯的大屏幕说：“这是什么鬼！”这么低！虽然我有不同的意见，但考虑到同事之间的感受，我还是压抑在心里，没有说什么。

没想到几天后，群里就有不少人在骂博爵旅拍。在我潜行的几个广告行业微信群里，有很多“老前辈”出来讨公道。他们都说：“广告太尴尬了。” “这到底是什么？” “这简直令人恶心又烦人”等等。

我心里突然感到一阵寒意。一般人不知道如何批评博爵旅拍。为什么这么多广告界的“老手”反对这种现象级的广告呢？前一秒他还在喊“品效合一”。这么有销售价值的广告他为什么不能接受呢？在我的知识体系中，这显然是一个教科书上的广告例子。虽然看起来粗暴、简单、直接，但效果是不言而喻的，一定非常好！

任何好的广告一旦发布，都会引起公众的争议，甚至激烈的反对。从最早的“恒源祥，羊羊羊”、“天天见大宝”、“今年过年不收礼，只收褪黑素”、“女人干净”等口号“洗漱更健康”等等，这些口号每次都刷新三观。它一出来，大众就会骂它，骂它庸俗，骂它无知，骂它无知，骂它愚蠢。但不可否认的是，以上广告都取得了不错的效果。

其实，在进入广告行业之前，我和一般大众一样，觉得这些广告太鸡肋，简直就是“垃圾”，不能给这个社会带来任何美好的想象。但工作几年后，当我潜意识里感受到广告的影响力时，我终于明白，那些我以前看不起的广告的影响力更大。

比如，一个人在吃火锅、红烧鸡饭的时候，你的脑海里会不自觉地浮现出“怕上火就喝加多宝”的广告语，然后你就会默默点一罐加多宝；比如，如果你在看汽车新闻，有时候，我会不知不觉地受到“瓜子二手车，没有中间商赚差价”的影响，然后默默下载瓜子二手车APP。一联系到自己的真实消费情况，我就越来越感觉广告洗脑的厉害。

白金旅摄影这次制作的广告明显带有洗脑特征。它们是我认为具有销售力和效果的“好广告”。但有人说，为什么别人觉得这种广告是垃圾，而你曲塔郎却觉得是好广告呢？这不是哗众取宠吗？

这是我的观点：

1.“一般有争议的话题会产生很大的影响。”

首先，我个人对于薄珏旅行拍摄引发的这起事件持非常正面的看法。这说明人们不仅看了白金旅摄影的广告，而且评论和争议也多了，让不太注重生活细节的人也议论纷纷。这对于一个品牌来说绝对是难得的福利。

一般有争议的话题都会产生很强的影响力，这种影响力会累积成行动。当你最终陷入消费困境/消费选择时，这种广告会立即弹出，默默提醒你。意见：师傅，如果你不会拍婚纱照，就选择博爵旅拍吧。您可以在任何您想要的地方拍照。

这就是争议的价值，这就是广告的魔力。

2.广告的基本常识是重复、重复、重复。

很多人不了解广告的基本常识。他们把广告视为艺术品，视为给人类带来美好感情的东西。事实上，广告就是垃圾，是一个不应该存在却被商业公司利用的工具。它有什么用？用于引起注意、诱导、传播。

换句话说，广告是一种“使某人注意某事”或“告知他人某事以吸引他人注意”的“高级欺骗”。广告分为广义和狭义两类。广义是指不以营利为目的的广告，如政府公告、有关宗教、文化和其他社会活动的公告和声明等。狭义是指以营利为目的的广告。也就是我们现在所说的商业广告。它是通过付费媒体向公众传播有关商品或服务信息的一种手段。

因此，广告具有三个核心：

1）吸引注意力，

2）传达信息，

3）引导思想。

这不就是简单粗暴的白金旅拍所能达到的效果吗？

让我们回到过去。小时候，街上走的小贩经常会摇着铃，喊着“嘿——王麻子，剪刀——”。这些并不全是广告口号。而且无论走到哪里，他们都会喊一两句话。这就是重复的力量。

广告的基本常识就是一遍又一遍地重复，这样信息才能植入你的大脑，真正潜移默化地影响你。以国歌为例。各国从小就教育本国公民唱国歌，让人们牢牢记住国家的基本知识，让爱国主义教育通过歌曲传达出来。国歌从小到大都要唱，每次大会都必须唱。这不就是不断的重复、不断的强化吗？

那你看看那些流行的神曲，比如《蚁牙黑蚁亚黑》、《你是我的小小苹果》等等，无疑都不是重复的典型代表。这种神曲不仅歌词重复，旋律也重复。到处都能听到它的声音，所以很受欢迎。

还有大家耳熟能详的“中央人民广告电台”、“天气预报的场控音乐”、“每次春晚的《难忘今夜》”，哪一个不是重复的例子？回到广告的世界，如果让你选出你现在能记住的广告，你的脑海里会浮现什么？褪黑素？加多宝？香？ OPPO？你能想到的任何广告绝对是好广告。

重复是有魔力的。我们的很多认知都来自于背诵，来自于重复的记忆。广告是要告诉人们、强加信息给人们的，所以很烦人，很垃圾。但如果一个广告很美，你看了之后很感动，比如泰国的很多广告，你却往往记住了这个广告，却忘记了广告商的品牌，那就真的很苦了。

3. 广告的最终目标是促使人们投放广告

无论是武术、拳击、健身，还是我们人类习得的某种技能，肌肉记忆都是通过反复重复来强化的，最终形成条件反射。为什么一个优秀的拳击手在你吓到他的时候他会下意识地采取行动，为什么很多书法家最终都会写出漂亮的字，为什么学会骑自行车后多年后仍然回去骑车，这些都是肌肉记忆。

同样，大脑也有条件反射，会根据固有的习惯做出相应的反应。比如，一个红绿灯，一个烦人的人，或者很多思维模式，都是大脑记忆的条件反射。广告的最终目的是形成条件反射。就像一个人每天在你面前说他爱你，几天后你就会相信，就像一首歌听几遍你就会学会哼一样。这是一种条件反射。它的作用不可低估。

广告利用媒体手段重复口号中的信息，将条件反射植入人们的大脑，让你在后续的消费场景中无意识地做出反馈。这就是广告的魔力，或者说广告的欺骗性。 。

如果你具备了以上关于广告的基础知识，你就会明白博爵旅拍在我眼中是多么成功。当然，你也可能会说，因为分众传媒的渠道优势，任何广告都会“刷新大脑”，我们为什么不制作一些不太令人反感的广告呢？

广告本质上是被动的灌输。严格来说，没有哪一个广告是不令人反感的。

不令人反感的广告可能是“假广告”！