巴黎奥运会期间微信更新：快讯功能与搜一搜变化详解

包括订阅号顶部出现浮动且可关闭的“新闻”页面和看看，以图文形式呈现实时新闻内容，如“李发斌、区子霞担任中国旗手”闭幕式上”和“李雯雯荣获女子举重81公斤级以上金牌”。

同时封面图右下角会显示发布时间，比如刚刚、20分钟前、6小时前。点击就会展示微信公众号文章的相关新闻、奥运赛程、奖牌榜、新闻动态、精选视频、精选文章等微信生态各种形式的内容。

据观察，警报每天会时不时出现两到三次，主要来自官方咨询账号，但针对不同的人，警报的内容可能有所不同。简讯相当于微信在订阅号领域提供了一个半公开的新闻热点榜。

同时变化的还有发现页面上的“搜一搜”功能。我们认为，这是一个更丰富、更值得关注的变化，更好地体现了微信的全球流量思维，也让我们可以一窥微信的搜索方式。

以搜索为切入点，横向比较微信、抖音、小红书，你会发现为什么抖音增加图文和知识内容，为什么小红书需要补充PGC，为什么微信的搜索最具爆发力。等待问题得到解答。

“搜索和发现”和“询问”

都是搜索

首先，发现页的搜索页分为两个部分：搜索框下方的“搜索发现”和“提问”以及“朋友圈”、“收听”、“文章”和“文章”四个固定入口。 “微信索引”对于区域来说，大多数时候“搜索找到”位于最前面，有时也相反。

搜索发现和提问都不是最近推出的新功能。前者将于2022年推出，后者于去年上半年推出，但各自都有明显的变化。

比如，我前几天搜索#陈苋西，我的搜索发现页面就会出现“#陈苋西全红灿最要好的朋友陈宇熙已经开学了（去同济大学深造！）”之类的提示。 ，点击该条目，会显示与陈钰希相关的视频账号内容（左右滑动显示12个）+3个公众账号内容，并按发布顺序排列。

进一步向下滚动可查看其他关键字的相同类型的搜索结果。

点击任意关键词的视频账号内容就相当于进入了视频账号的瀑布流，可以上下滑动。需要注意的是，这里的瀑布流完全是搜索到的内容的呈现，而不是直接进入整个视频账号的推荐页面。也就是说，如果你点进去，上下滚动，你会看到12条与陈钰兮相关的内容，然后是12条与下一个关键词相关的内容，以及12条与第三个关键词相关的内容。

这时，搜索发现的三个特征就变得非常明显。第一是即时性+持久性，第二是个性化，第三是搜索结果的多形式呈现（短视频+图文+一些特殊功能组件）。

搜索发现页面的内容和关键词推荐也是按照更新日期排列的。关键词越热门，在此条目下创建内容的创作者越多，推送的内容就越多。比如与奥运会相关的、短剧相关的。

这意味着Bug是某些关键词可能是很久以前的临时搜索，而该词条会因为该词条下最近有内容更新而被推荐。

例如，用户一两个月前搜索过“成都文殊院”相关的内容。最近，关键词#ChengduTemple出现在他的搜索发现页面上。首先展示的是当天发布的关于成都的介绍，获得了300多个点赞。宝光寺视频。

问一个问题与搜一搜密切相关。刚推出时，“提问”将自己定位为“微信搜索功能的一部分”。

出现“提问”页面

从形式上来说，如果问的话，有知乎和百度贴吧的影子，而答案的呈现有点像小红书，以图文为主。

提出的问题更加具体和基于场景，例如用户历史搜索的个性化发散和关联，以及猜测用户可能还想问哪些其他问题。例如，在我的问题“你还记得中国历史上第一届奥运会吗？”因此，在推荐逻辑上，微信对于公众领域的推荐有更大的空间。

问答的回答也比较简短，回答问题的门槛较低。是对微信生态短内容尤其是图文短内容的补充。

搜索公共域属性和串联属性

显然，无论是搜索发现还是询问，微信都是激发用户搜索的引导和示范。

于是我返回搜索，发现我在搜索框中输入了最近流行的词“奥运会”。结果确实非常丰富，充分展现了微信搜索的广度。

首先出现的是腾讯体育提供的奥运会赛程和奖牌榜，以及夺金瞬间的短视频。这些实时、权威的信息内容大约占据一个屏幕。

再往下是有关奥运的最新公众号推文，比如《重庆日报》9分钟的奥运最后精彩回顾。之后，有两个“提问”相关问题和热门答案，每个提问下方都会显示迄今为止的回答总数。两个问题之后，会有“更多相关问题”。

此后，不断有公众号发布标题为“奥运会”的推文，并按时间顺序排列；其次是共6个双栏排列的“相关搜索”引导词，如“奥运会女排决赛”、“吴燕妮2024巴黎”等；然后我们就进入了2个视频号+2个公众号的循环。两三个循环后，就会出现“相关搜索”。时间越早，这些内容发布的时间就越长。

微信搜索输入“奥运”

作为比较，

在抖音（左）和小红书（右）中输入“奥运会”

搜索在流量上的公域属性和产品上的系列属性已经非常明显。

搜一搜相当于微信生态内各种形式内容的综合呈现广场。它只是以关键字的形式提取这些不同形式的内容，并按时间顺序重新排列它们。

它是一种基于代表用户主动行为的搜索关键词，叠加公共领域即时性+个性化+社交属性的新型内容分发形式。它不同于公众号的个性化订阅分发和朋友圈的社交分发。 、视频账号的个性化订阅+社交+兴趣推荐分发。

公有属性更强的新内容分发逻辑将进一步盘活现有内容生态，刺激新内容创作。

从物理角度来看，我们确实会在搜索页面看到很多之前没有订阅过的公众号文章和没有关注过的视频号内容。

不过，微信搜索并不完全等同于搜索这个页面。在公众号和视频号场景中，还会出现微信的启发式搜索，比如公众号文章中出现的某个词条右上角的放大镜。

微信搜索也希望成为

用户生活百科入口

关于微信搜索的另一个感受是，微信可能希望通过搜索结果的多形式个性化呈现，满足更多用户除了过去公众号提供的文字知识之外，对生活知识内容的需求。

具体来说，就是通过调动九宫格的服务+提问来解决用户的日常服务需求；通过提问+小程序等方式解决用户日常消费需求。

输入两个目的地“迪士尼”和“上海博物馆”。显示顺序为：官方公众号-同程旅游-提问-相关搜索，然后进入视频号-公众号-相关搜索的循环。不同的是，如果输入“迪士尼”，首先会出现迪士尼自家带有广告标签的小程序。

我们再测试一下消费品牌。

输入“UNIQLO”，首先会出现官方公众号，然后是有广告的相关小程序，然后是优衣库自己的小程序-视频号-百科-视频号-询问，然后进入官方号-视频号-A相关搜索的循环。而且，广告在搜索结果中的占比大幅提升，比如唯品会小程序的广告、优衣库自家的图文广告等。

进入耐克、所罗门等其他品牌，你也会有类似的感受。

这足以说明微信搜索覆盖的需求场景正在拓宽。以前可能更多的是公众号、视频号内容的呈现。现在，根据用户的搜索需求，会补充一些更偏向于生活解决方案的搜索结果。

换句话说，微信搜索也希望成为用户的生活百科入口。

生活百科内容过去在微信生态中并不存在，但它们分散在庞大、多样、分散的微信内容池中，包括公众号、视频号、小程序、问答等。搜索结果页面是一个窗口可以有效地聚合和呈现此类内容。

生活百科内容是微信无论是想拓展电商还是本地生活业务都需要依托的内容品类。此类内容还可以更好地收集和积累用户的生活消费和生活服务行为数据。过去，微信小程序形成了巨大的电商交易规模，但大部分交易数据归品牌商和商家所有，并未存入平台。

搜索是微信全领域的入口

因此，总体而言，我们倾向于认为，本次奥运周期微信新闻和搜索的变化，隐藏着微信在内容分发方面的以下诉求：

一是打造大众热门、及时、急需的内容，提高用户在微信上查看公共领域内容的习惯。

其次，探索如何使用搜索来连接站点中的各种工具和组件，以推荐全球内容并处理搜索需求。

第三，探索全球内容推荐和搜索需求与微信自身的个性化和社交流量的融合，即探索如何进行具有微信特色的全球推荐和搜索。

第四，通过新的产品形态吸引新内容，利用新内容进一步服务新业务（电商/本地/广告）。

自5月份视频号电商上线微信开放平台，微信生态直接跳转到视频号商店广告链接后，微信将如何进一步打通全球链接，这些连接将如何影响微信内的各项业务生态系统（包括万众期待的电商）已经成为整个互联网期待的事情。

现在看来，搜索是一个非常好的入口，可以打通整个微信领域，连接整个微信生态。这也是我们观察微信如何做全球业务的一个窗口。 《Narrowcast》未来将继续发布“微信搜索”的分析文章。 。

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