探营宜家新天河商场：全国首个宜家咖啡馆与45个广州特色家居展间

介绍

带你提前探秘宜家新天河购物中心！

来源 |赢商网（ID：winshang）

作者 |陈家彦

视频制作/摄影 |浩雪

封面设计|梁;图片来源|宜家

全国第一家宜家咖啡馆

45个贴近广州市民生活的家居展厅

小吃区除了冰淇淋和热狗外，还增加了火锅串烧。

随处可见花艺墙和流行色彩家居空间……

“宜家东站店开业的时候我就在场，已经14年了，就像是我自己养大的孩子一样。”谈起宜家东站店关门的事，店长潘岩哽咽了。

8月24日，随着店外六面彩旗降下，意味着广州首家宜家商场——宜家东站店正式关门。

然而，老店关门了，新店无缝接替。

△宜家东站商场关门

迎商网获悉，全新宜家天河购物中心将于广州天河黄埔大道东663号（直通地铁五号线三溪站）正式开业。

新的宜家商场面积更大，品类更多。它还带来了全国首家宜家咖啡馆、总结广州人生活需求的45个展厅设计、比原来大2/3的斯马兰儿童游乐场……跟随赢商网镜头，带你90秒探索宜家新天河商场提前开业。

△宜家新天河购物中心8月28日开业

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六个关键词探秘宜家新天河购物中心

✦空间升级

走出三溪地铁站B出口，黄字蓝底的宜家经典招牌映入眼帘。宜家新店空间面积达21000平方米，打造出跨越两层的购物空间，比原来的东站店足足大了5000平方米，空间尺度也更加宽敞通透。

●一楼主要为家居区、家居接送区、儿童游乐场、咖啡吧、全屋定制设计中心、瑞典美食屋及小吃区。

● 二楼为家居展区和宜家餐厅。

除了让招牌​​更加显眼外，宜家新天河商场还采用了多面落地玻璃的立面设计，让路人可以更直观地看到店内的商品陈列，以及全国首家宜家咖啡馆。

✦更多分类

空间的扩大意味着品类更加齐全。

新商场将销售宜家全系列近9000种家具及家居产品，包括橱柜、鞋柜、沙发、地毯、纺织品、各种家用灯具、锅碗瓢盆等厨房用具。商品品类比东站商城多了2000-3000种。种类丰富，涵盖人们生活各方面的需求。

✦智慧生活

迎商网还注意到，宜家新天河商场增加了许多可以作为辅助产品说明的“电子屏”小设计，以及自助价格查询机。

另一大创新是，宜家在电子柜、橱柜、衣柜等领域新增了定制设计中心，可以提供多种产品组合供消费者选择。

位于一楼咖啡厅旁的全屋设计中心，安排专业设计师与消费者一对一交流，了解消费者的居住状况和家居装修需求，提供特色鲜明、舒适宜居的全屋软装装饰设计。解决方案。

✦业务创新

如果要说宜家新天河购物中心最出彩的亮点，就不得不提宜家咖啡厅了。

这是宜家首次尝试咖啡业务。据其负责人介绍，据统计，瑞典人每日咖啡摄入量位居世界前五。咖啡是许多瑞典人生活中必不可少的一部分。 “ 我们致力于将瑞典的咖啡文化和生活方式带到中国。 ”

迎商网也在现场注意到，宜家咖啡厅位于宜家一楼。它的外观非常显眼，沿街有落地玻璃窗。整个空间延续了宜家简约的北欧风格，以大量的木纹和绿色植物装饰。店内提供瑞典风味的食品、糕点和饮品，还可以在这里购买宜家自家的咖啡具，创新家居购物体验。

“消费者参观宜家大约需要1-2小时，宜家咖啡馆希望为消费者提供额外的休息放松的空间。”宜家说。

✦餐厅装修

“家具可以移动，但是请保留冰淇淋。”

7月初，宜家东站店传出“搬迁”的消息，不少消费者在社交平台上留下上述调侃；宜家财报数据还显示，宜家中国2018年营收达到147亿元，其中餐饮大概贡献了10%，足见宜家餐厅在人们心中的“地位”。

因此，新搬迁的宜家天河商场在餐厅空间规划上花费了大量的精力：一方面，在餐饮空间中加入了许多北欧风格的设计，比如落地窗、绿色森林等。用餐区等；餐厅座位数也增加到540个，比原来的东站商场大三倍左右。

此外，IKEA BISTRO零食区还新增了一款新产品：火锅串串。

✦展厅“更广州”

了解广州是宜家展厅的关键词。

“收纳整理、与孩子同住、小空间居住……”通过家访、调查等形式，宜家总结了广州市民生活的特点和困惑，打造了45个展厅“更贴近广州市民的生活” ”。包括卧室、厨房、卫生间等，为广州市民带来更多家居生活新灵感。

当然，除此之外，还有隐藏在商场各处的网红打卡墙、比原东站商场大2/3的140㎡斯马兰儿童乐园、丛林探险的丛林儿童玩具区、四季室内花园、充满情怀的宜家东站店14年顾客记忆墙……是宜家新天河购物中心的创新亮点，值得再次光临。

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关于宜家新店，你可能还想知道……

✦谈选址

赢商网：宜家为何从人口密集的广州东站商圈搬到距离市中心稍远的三溪？此次选址是出于哪些考虑？

宜家：进入广州14年来，我们一直在不断寻找能够提升消费者购物体验的环境。广州东站店的场地局限性还是比较明显，无法给消费者带来特别舒适的购物体验。三溪位于天河以东，紧邻市中心，交通便利。我们看好该地区的快速发展，相信它将成为一个有潜力的地方。不错的新商业区。基于这些原因，我们选择在这里开始宜家的新旅程。

✦谈商圈竞争

迎商网：三溪商圈原本是专业家居市场的聚集地。居然之家、红星美凯龙等家居巨头纷纷开业。此外，不少新兴家居品牌集合店也不断涌现。宜家如何看待商圈的竞争？ ？如何提高核心竞争力？

宜家：家居巨头的聚集也说明了广州家居市场的巨大潜力和人们对生活升级的追求。从宜家的角度来看，这有助于丰富消费者的家居选择需求，也让我们能够更好地发现消费者的现实生活需求并改善我们的服务。

宜家的竞争力体现在我们更加贴近消费者的需求。比如，我们落地广州时，会花大量的时间研究广州的家居生活，根据真实的故事打造现有的家居展厅，引进了近万人。系列产品为消费者提供家居生活解决方案。

✦谈谈宜家咖啡馆

赢商网：未来宜家咖啡馆会在其他商场复制吗？

宜家：宜家咖啡馆是我们将家居与咖啡结合起来的尝试。我们会总结咖啡馆后续的市场表现和运营经验，但这需要一些时间。如果效果好的话，我们接下来会进行推广。