双十一年轻人消费新趋势：悦己消费与沉浸体验成潮流

“消费取悦自己”已成趋势

多个电商平台的消费数据显示，骑行、滑雪、露营、观看表演等“自我愉悦型消费”和沉浸式体验消费日益受到年轻消费者的青睐。

2024年10月3日，观众来到首钢公园观看世界乒乓球职业联赛（WTT）中国大满贯比赛。新华社记者 张晨林 摄

“小镇热”、“逆向旅游”方兴未艾，年轻人对文化、旅游的热爱从未停止。天猫平台数据显示，2024年初以来，18-29岁年龄段的用户数量翻了一番，徒步、登山、滑雪等成为他们最喜欢的户外活动。

打卡一个名不见经传的小县城，驱车十几个小时来到一个偏僻的海岛，年轻人告别“随波逐流”，开始游览这些充满生活气息和人情味的小而美的景点。

四川阿坝州黑水县近日迎来旅游旺季。这里的达古冰川景区有一家咖啡馆。由于地处山顶，被游客称为“世界上最孤独的咖啡馆”，吸引了大量年轻人前来打卡。每年这个时候，黑水县常住人口为18000人，每天都有数千名国内外游客涌入。

今年“双十一”期间，不少年轻人涌入直播间谋划年末、冬季出行。一边听着主播推荐的旅游路线，一边想知道哪种套餐更划算。 “我们推出的旅游专场直播下单的主要人群是25-35岁的年轻人。” “交个朋友”直播间运营负责人说道。

“‘从自己熟悉的地方到别人熟悉的地方’最能体现年轻消费群体对美好生活日益增长的需求。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示。 。

2024年2月2日，游客在西安唐芙蓉园拍照、游玩。新华社记者 邵锐 摄

消费理念日趋务实

数据显示，年轻消费者日趋理性。 《2024年中国青年消费趋势报告》显示，41.04%的受访年轻人表示购物时经常比较价格。

“你可以买贵的，但你买不到贵的。”北京“90后”孙静是普拉提爱好者，周末总是抽出时间练习。孙静说：“虽然我平时买化妆品都是省钱的，但是练习普拉提可以让我更健康，哪怕一张会员卡要几万，我也会考虑买。”

也有不少年轻人响应以旧换新政策，将家里的大件物品“换”成新的。 “90后”罗伟家里的旧冰箱已经使用多年。了解以旧换新政策后，他决定购买一台新冰箱。补贴后的价格相当优惠，他不禁感叹：“以旧换新真是太好了！”

海南大学国际商学院教授李伟明认为，在消费理念上，年轻人越来越务实，更加注重自身真实的消费体验，追求产品内在实用性之间的真正匹配。和个人需求。

国潮产品受欢迎

国潮产品与年轻消费者的“双向抢购”也成为新的看点。京东平台数据显示，今年上半年，新中式衬衫、新中式女套装成交额同比分别增长7倍以上、4倍以上，成交额同比增长7倍以上。手工饰品、箱包配饰等中式文创产品成交量同比增长3倍以上。

2024年9月12日，悟空文创产品在中国服贸会国家会议中心拍摄。新华社记者 丁宏发 摄

对民族时尚产品的追求超越了“买买买”。越来越多的年轻人愿意沉下心来，进一步深入体验传统文化。街头与朋友相约，制作创意中式糕点、古早茶饮、设计属于自己的明代风格木雕餐边柜……一系列网红店、冷门景点、IP周边让不少年轻人走红产品。

“用壮锦制作的包包、童帽等产品，由于融入了少数民族文化元素，变得更加有吸引力。” “95后”邓双双对我国的少数民族服饰有着浓厚的兴趣，不仅会在节日庆典时穿着，查阅相关资料，还会去博物馆参观学习。

对于年轻人来说，好心情是最“贵”的东西。对于商家和制造商来说，年轻消费者的这些新特征蕴藏着更多的商机，并可能在不久的将来催生新的业态。