新闻资讯类应用渗透率超50%：综合、垂直与杂志报纸平台全解析

即使在信息爆炸的时代，获取和解读信息仍然是人们的一大需求，新闻和信息应用就是为了解决这一需求而存在的。尽管受到微信、微博等社交媒体的分流，但新闻资讯类应用的整体渗透率仍保持在较高水平。

行业渗透率超过50%，大多数用户仅满足于一种应用

极光大数据显示，截至今年8月最后一周，新闻资讯类应用整体渗透率达到51.1%。而且，今年以来，该行业的应用整体渗透率并未出现大的波动，始终保持在50%左右。可以说，市场上每两台活跃的移动终端设备中就有一台安装了新闻和信息应用。

如果按类型划分，新闻信息平台可分为综合新闻信息平台、垂直新闻信息平台、杂志报纸平台三类。尽管各平台的定位存在一定差异，但安装数据显示，大多数用户对仅安装一款新闻信息应用感到满意。

安装数分布结果显示，57.5%的用户只安装了1个新闻资讯应用，安装不超过3个应用的用户比例高达94%。

渗透率第一位置变化，腾讯、今日头条助力榜首之争

通过对市场渗透率数据的分析，我们发现新闻资讯类的领先阵营主要集中在腾讯和今日头条两大派系。渗透率最高的前五名新闻资讯应用中，两派各占两席。

截至8月底的渗透率数据显示，腾讯新闻以21.1%的渗透率位居新闻资讯应用第一，今日头条位居第二（20.3%），两者差距有进一步拉大的迹象。腾讯旗下的天天快报和今日头条旗下的今日头条分别占据第三和第五位（网易新闻排名第四）。

用户活跃数据显示，上述四款新闻资讯类应用的月均DAU数据均已达千万级：腾讯新闻以9751万继续领跑，今日头条以7971万紧随其后，天天快报和今日头条快捷版紧随其后。分别为1519万和1152万。

用户之间重合度较高，但画像区分并不明显。

根据极光大数据的监测结果，腾讯新闻和天天快报去重后的用户总数约为2.62亿，而今日头条和今日头条快捷版的用户总数为2.28亿。值得注意的是，两大阵营的重叠用户数高达9205万，在双方用户中占比都很高。

用户画像数据显示，四款应用在用户性别分布上并没有表现出太大的差异，男女比例相对均衡。

与腾讯新闻相比，今日头条19岁以下用户占比要高得多，达到19.4%。上述四款应用中，腾讯旗下天天快宝的年轻用户比例最高，24岁以下用户占比超过50%。

可以预见，随着四大新闻信息平台逐渐壮大，两大阵营的激烈对抗还将持续。此外，随着今日头条在短视频和知识问答领域不断发力，今日头条与腾讯的竞争将蔓延至更多行业，而围绕新闻客户端的竞争只是一场“前线之战”。