东风快递出圈记：中国火箭军官方微博的幽默与严肃之路
（《东风快报》编辑：（左起）马钰、吴浩、杨新龙、苏长乐。摄影/本报记者董杰旭）
“东风快递”出圈
本报记者/李静
发表于2019年11月18日《中国新闻周刊》第924期
今年2月14日，火箭军开通了两个实名认证的官方微博账号：“中国火箭军”和“东风快报”。当天没有发布任何消息，他们就收获了数十万粉丝。 2月19日，这两个账号发布了第一条微博。与“中国火箭军”走严肃路线的自我介绍相比，《东风快报》发布的第一条消息走的是“可爱路线”：久等了，我来了！我是@东风express，今天照常营业。
“中国火箭军”和“东风快报”两个社交媒体账号完全相同，实际上来自同一支球队。和大多数“熬夜”的新媒体剪辑师一样，这群以80后为主的年轻人，会制作鬼片视频，会混编自己的MV。他们觉得集体婚礼视频《最浪漫的事》太浪漫了。等我老了，我就换成《如果你变成风》，每天工作到半夜，没有假期。
随着火箭军两个微博和“人民海军”微博上线。至此，中国人民解放军四大军种均已拥有“官方微信账号”。此前，国防部、空军先后于2015年开通“国防部发布”、“空军发布”官方微博、微信公众号。2018年5月，“人民军队”微博被开通正式启动。
2018年2月1日，中央军委发布的《军队网络媒体管理条例》正式实施。国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦在《条例》施行前回答媒体提问时表示，《条例》有利于进一步规范军队网络媒体管理推动军队网络媒体建设发展，为公众和全军官兵提供更加优质高效的信息服务。
站着、热情、有趣、有用、用人性的语言说话
自诞生以来，“东风快车”一直保持着友善、幽默的“性格”，一路狂奔。到目前为止，它已经获得了超过180万的微博粉丝，不仅仅是军迷，它已经成功“出圈”了。
筹划之初，火箭军计划开设一大一小两个微博账号。一是发布权威信息和军事训练报告；另一个则负责与网友互动，发布更生动、不那么“严肃”的账号。内容。
由于火箭军的主战装备是东风系列导弹，具有“射程连接、机动发射、精准打击”的特点，火箭军被军迷亲切地称为“东风快车”。火箭军官方微博关注了这条“梗”。
火箭军负责新媒体内容的团队是经过精心挑选的。吴浩之前是火箭军内网的编辑。他刚刚通过“强军计划高层次人才”研究生毕业。他喜欢新鲜事物，对媒体有自己的看法。他撰写文章并将其发布到其他微信公众号上。
“没想到我们这几年都没有见面了，真是太好了。”火箭军政治工作部宣传文化中心领导这样评价他。很快，吴浩被聘为主编。
火箭军新媒体从一开始就明确了自己的定位：有立场、有温暖、像人一样说话。经过一段时间的实践探索，工作不断深入，他们发现还需要在亲和力上下功夫，于是又加了两个字，定位变成：立场、温暖、有趣、有用、有人情味。
“新媒体最大的特点就是互动，发布的每一篇文章、每一个视频、音频，你都可以实时看到网友的反馈。所以我们把这个账号设置为一个‘人’，每天跟网友说早安，好晚上和大家互动，有时和网友开玩笑，这样可以增强用户粘性。”吴浩告诉《中国新闻周刊》。
剪辑师马宇擅长视频拍摄和剪辑。接受《中国新闻周刊》采访当天，他刚刚拍摄完一张女兵参加国庆阅兵的照片。一边整理照片，他一边嘀咕：“我叫他们不要笑，他们却一直笑……” 剪辑视频所花的时间 很长一段时间，他经常在巨大的显示屏前坐上一整晚。 “我没办法，他们经常晚上给我选一个题目，说明天需要。”
因为国庆阅兵，火箭军两个微博账号7天内获得了56.8万粉丝，仅“东风快报”就增加了约50万粉丝。火箭队的“原木运输车”（DF41导弹）、火箭队的“冰哥”现场告诉女排“中国女排世界第一”……都是热门话题网友之间。趁着热点，编辑部策划发布的内容先后12次登上微博热搜榜，两次上榜，两次上榜。
6月2日，山东、山西、河北等省民众目击“UFO”事件。许多网友上传了他们拍摄的视频和照片。一时间，UFO成为热门话题。
小编看到这个热点，觉得非常好，适合晚上做一个互动话题。于是伴随着一张东风导弹的照片，发布了互动内容：“你相信这个世界上有UFO吗？晚安，火小伙伴~”。
这条微博一经发布，很快在网络上引起了巨大反响。很快，这条微博的评论和转发数量就达到了三万条。网友留言称：“疯狂提示，我明白了，晚安”、“原来都是你干的”……不少网站和军事相关自媒体也纷纷撰文进行深入剖析。
吴昊道：“没想到闹得这么大，说实话，我心里有些愧疚。”
在“UFO”微博发文两小时后，“人民海军”微博也发布了一条微博并@“东风快报”——“你也相信UFO吗？@东风快报晚安，小海迷。”这一次，话题火了，网友们又开始疑惑了。海军出来认领了吗？所谓的不明飞行物是海军进行的测试或演习吗？有网友贴出6月2日凌晨辽宁海事局、大连海事局发布的航行警告，寻找一切细节来分析推测。
吴昊说道：“我真的没有想要主张什么，也没有想要暗示什么，只是想炒个热话题。”至于海军是否想暗示，几位编辑都摇头表示：“不知道，真的不知道！”
半夜，百度百家号、今日头条等媒体给编辑们打电话，希望他们也能在社交平台上发布这条消息。编辑在火箭百家账号更新这条消息后，一分钟浏览量就超过了1800万。
网络上的火爆让大家都感到有些惊慌，又有些兴奋。他们在办公室待到半夜，总是盯着网络上的新闻，看着网友的各种数据和反馈，看着微博上粉丝疯狂增加，饿了就吃饼干或者火腿肠。当时，微博权限是与编辑苏长乐的手机绑定的。每次添加粉丝都会发出通知。手机的提示音“当、当、当”不断响起。后来，手机就坏了。
UFO热搜事件发生几天后，有一天宣传文化中心的领导来问几位编辑：“我忍了好几天了，从来没有问过你们，你们还好吗？”他们说：“没关系，我们什么也没说啊。”
“让我们来做吧”
6月4日，《东风快车》粉丝数突破百万。到现在为止，后台留言和微博评论中最受欢迎的内容就是“我什么时候发我的小兄弟？”这不仅是因为微博内容“温暖”，还因为编辑经常与网友互动“温暖”。
吴浩认为，过去军队的宣传总是很严肃，凸显军人所向无敌。事实上，这只是军队的一方面。 《东风快报》希望展现火箭队年轻、活泼、严谨、善良的多面形象，讲好火箭队的故事。 。 “部队的生活不仅苦、累，而且很丰富多彩。军人不是神，也是人，也是吃烟花的，毕竟是9012。”让吴浩感叹的是，火箭军各级领导的理念截然不同。新来的宣传文化中心领导也很负责，“让我们来做吧”。
（《东风快报》编辑沉小林。图片提供/中国火箭军微信公众号）
每年七月，各大军种都会发布自己的征兵广告。进入六月，编辑部开始筹划，夜深人静的时候冒出了很多好主意。
与以往气势磅礴的宣传视频不同，火箭此次推出了三段更贴近年轻人的视频。有RAP MV《追光》、暖心短剧《荣耀》，还有集自制漫画、大国装备、军营生活、搞笑表情、电竞于一体的《我在发射器下等你》和其他复杂元素。 。
话题#火箭军2019年招募宣传视频#登上微博热搜榜第一，众多“大V”转发。当被问及是否私下向微博寻求过公关时，吴昊表示：“从来没有，而且我们在这方面没有任何压力，都是网友推的。”
网友在火箭军征兵视频下留言：“这是迄今为止最帅、最酷、最威武、还有……”“军宣圣人，这个火箭军征兵视频简直就是宅男定制的……”
一名网友在征兵视频下留言称“举报、申请”，并晒出了自己的报名表截图，引发网友热议。后来的事实证明，这位网友确实是报名加盟火箭队的，而且小编已经在报名系统中看到了她的身影。
吴浩说道：“我们晋升是为了什么？不就是为了让更多优秀的年轻人加入我们的团队吗？现在看来，我们的努力是有效的。”
请勿踩踏两条高压线
不过，毕竟是火箭军的官方微信，东风快报能够放飞自我的程度是有限的，编辑的选题有时会被拒绝。
吴浩表示，也许其他人发帖并不重要，但“作为军队的官方微博，有些话题还是不适合讨论。”
UFO话题成为热门话题的第二天，熬夜的编辑们依然准时上班。他们打算趁热打铁再制作一个恶魔视频。视频中，李云龙（电视剧《亮剑》人物）大喊“着火！着火！着火！” ！”，随后伴随着《狂浪》的音乐，各种导弹发射场景，“太刺激了！”
然而，向上级汇报时，视频却被压了。领导认为编辑们反应很快，但要注意宣传的节奏。网友们的情绪当时就已经被激起，此时不能火上浇油。 “如果继续烧的话，就会被烧掉。”
几天后，6月8日，高考结束，这段视频再次被发布，并配文案鼓励考生，为自己做广告：“无论你通过了朵云考试，还是金星断臂考试，让过去的就过去了！高考毕业季，青春永无止境~~~考生们，和快递小哥们一起撒野吧（别忘了报考火箭军工程大学！）”视频一度火爆。一经推出，播放量很快就突破了数千万。
采访中，火箭军新媒体编辑们均提到，在军队新媒体工作压力很大，但各级领导给予了他们很大的包容和鼓励。他们告诉《中国新闻周刊》，有两条高压线不能踩：一是要坚持讲政治，不能有政治问题。第二，不得涉及秘密。 “我们的军事机密决不能通过这些平台和渠道泄露。”
为确保发布内容万无一失，编辑部规定涉军文字报道不包含细节，视频、图片不特写，严格遵守各项保密制度。所有稿件均经过“三审一签”。内容涉及哪个军队单位，首先由军队单位审核，然后由责任编辑、主编，最后由网室主任审批发布。第三次审核后，重要稿件将由火箭军政治工作部宣传文化中心领导“检查”。
火箭军被网友誉为最神秘的军种，掌控着国家最重要的武器。然而，在这些年轻编辑眼中，“‘隐藏’是一种威慑，有时‘表现’也是一种威慑。”中国“火箭军”和“东风快报”两个微博账号负责发布火箭军信息、讲述火箭军故事、展示火箭军形象、加强与人民群众的联系。我们一直在努力实现这四个目标。 ”
与其他军种相比，火箭军官方微博上线较晚，但知名度迅速提升，影响力不断增强。在火箭军社交媒体账号上线时，国防部新闻发言人、国防部新闻局副局长任国强评价，火箭军新媒体能够体现这个军种的特点，这就是“后到先得”。
