廉政公署咖啡厅开业：香港ICAC推出官方文创周边与港风自拍体验
“廉政公署请你喝咖啡。”
文字|鞠先生
编辑｜大智
来源｜维斯塔氢能商业（ID：Qingshangye666）
封面来源｜视觉中国
卖小米的风潮已经在体制内蔓延。
香港廉政公署（ICAC）作为香港独立的反贪机构，是法治正义的使者，是道德良知的号角，是编剧的灵感源泉，也是影视剧的必拍地。董事。近期，其办公楼内一直在销售周边产品。
2024年11月，廉政公署“1974”咖啡馆将正式对外开放。不仅提供高性价比的咖啡配饼干，还设有自动售货机出售ICAC文创产品。场内还设置了四个限定主题的自拍相框。为什么不算是港式生活的四种风格呢？
图片来源小红书@香港廉政公署
最后一个开始卖文创周边的香港同事是著名旅游景点油麻地警署。为什么政府机构纷纷开始卖小米呢？这才是真正的官方商品。
香港咖啡界唯一真神，现在可以喝了，不腐败
小时候爱看香港影视剧的孩子，想必对廉政公署都有一些印象。
在这里，探索TVB的黄金时段和香港电影的当代史。郭敬明总是把年轻学生骗得最好，而廉政公署却让古天乐等人保持着最稳重、最干练的精英风格。炫耀廉政公署的任命书，就如定海针，挡了就杀神佛。
这个著名的执法机构于1974年正式成立，旨在打击腐败。它不属于香港公务员系列，不受《公务员条例》管辖，不受其他政府部门的指令和管制。新开业的咖啡馆被命名为“1974”，以纪念廉政公署成立。
过去，廉政公署是很多港剧迷的打卡点。现在又煮咖啡又卖周边，老TVB迷都来抢杯拍照。
店内提供“青莲”、“机密”、“成果”三种咖啡。他们分别使用来自云南、埃塞俄比亚和越南临潼的咖啡豆。斋咖啡（不加糖不加奶的黑咖啡）22港币，牛奶25港币。 。除了咖啡之外，还有港币20元的“自制鲜芙蓉茶”，以及港币12元的燕麦蔓越莓饼干和燕麦巧克力饼干。
如今，咖啡已演变为咖啡、茶、奶茶、咖啡，比孙悟空好七十二倍。廉政公署的酒水单比体制内的男朋友圈子还要干净，价格（香港）也比职场食堂高。米面粮油礼盒也价格实惠，散发着简约、踏实的办公风格。
菜单虽短，但用意很深。廉政公署表示，选用来自云南及“一带一路”地区的优质咖啡豆，是为了展示廉政公署与内地及国际社会反贪合作的成果。
味道怎么样重要吗？
不重要，但似乎真的很糟糕。
在评价口味时，打卡游客表现出了极高的情商：
味道一般？合理、合法、有序；
很酸吗？有道理，反腐败之路注定充满辛酸；
味道苦吗？有道理，就是“诚实的味道”，一口咬下去，就想坦白一切。
“坐在那里喝一口，我想说些什么。”丨来源：大众点评@foodieate 和谁一起吃饭
对于前去打卡的人来说，咖啡本身恐怕还没有“练记咖啡”这个概念那么令人着迷。
廉政公署与咖啡的关系由来已久。据说，当时港英政府从英国聘请了一批英国高级警务人员。每当证人或潜在的检察官被邀请进行调查时，他们都会带着伦敦口音问：“你需要一杯咖啡吗？”
久而久之，“查水表”这三个字就会让你感到紧张。连记咖啡也成为香港“地摊闹事”的代名词。它家喻户晓，深入人心。那是可怕的恶魔低语。这是一个笑话。
由于咖啡已经成为一种象征和符号，在廉政公署开设自己的店之前，前往打卡的游客往往都会自带一杯。
往届廉政公署不定期举办的开放日，煮咖啡也是保留项目之一。在休息室付好价钱——据说1970年代一杯1.1港币已涨至近年9港币——还可以享受独家使用的美国麦斯威尔咖啡粉、ICAC大楼热水奶瓶，还有香港人最爱的黑白淡奶。正宗历史悠久的速溶咖啡。
如今，速溶饮料已经成为现成的，饮用环境更是不一样了。 “拍电影”成为体验式消费的终极目标，ICAC咖啡馆也随处设立打卡点。店外设有“咖啡时光墙”，店内竖立霓虹灯招牌和半透明玻璃，凸显王家卫风格的饕餮盛宴。
图片来源公众号“香港廉政公署”
如果你觉得只是在港式环境前摆拍或者去茶餐厅就够了，你也可以尝试一下提供四个主题相框的自拍相机。在电影和电视节目中，贝尔令人印象深刻的任命证书是人们敬而远之的东西——伪造它是违法的，但廉政公署非常慷慨地提供了1974年的通行证模板。他的身份是ICAC咖啡师，他的技能不是拉花艺术和调酒，而是诚实和责任。责任和坚守信念。
图片来源公众号“香港廉政公署”，小红书@米利我
喝完咖啡拍完照，还可以买点小米走。
最受欢迎的当然是杯子。咖啡杯和瓷盘套装售价90港元，较小的浓缩咖啡杯套装售价70港元。袖扣、领带和帆布包可以组合成OOTD套装，可以绣上或不绣上大标志。宣读廉政公署“正义”、“廉洁”等核心价值观；还有招牌、胸牌、钥匙扣等很多小米店的标配。
图片来源公众号“香港廉政公署”
虽然现在可以不腐败地喝莲记咖啡，而且门槛也大大降低了，但想要打卡的话，还是得先看时间。咖啡厅的营业时间为周一至周五上午 10 点至下午 5 点，周末和公众假期休息。你签到的时间最多的时候就是人们放假的时候，所以这个班次你不能加班。
咖啡馆的展览开放至周六。本次展览令人印象深刻，有模拟视频采访室的微缩模型、首次展出的实物展品和设备、还有触摸式互动教育区。毕竟廉政公署官网表示，《1974》的使命主要是教育宣传，让大家可以近距离了解廉政公署的工作，感受其反贪的坚持。
原来咖啡和小米都是导流产品，而我真正想带来的是反腐意识和决心。廉政公署并不是唯一有这种新媒体意识的，油麻地警署也卖过小米。
说起油麻地警署，这里也是名场面圣地、港剧黄金配角。曾在《无间道》、《古惑仔》、《陀枪师姐》、《使徒行者》等作品中出现； 2016年，搬迁舞台只保留市民举报中心后，这座爱德华时代的建筑也成为了网红打卡点。
尽管银色铁门紧闭，但前方却挤满了等待机会行礼、立正、抱头蹲下的人。
为方便市民及游客报到并“与市民保持紧密联系”，旧油麻地警署将于2023年12月9日至5月25日每周六开设“警察礼品廊期间限定店”， 2024.》，销售具有香港警队特色的周边产品。
小熊娃娃是最畅销的。拥有警服、救护服、消防服等多种皮肤，小熊还可以配备一副眼镜或墨镜，还有一只小警犬，足以扮演一只行走在警察身边的奇迹熊;笔记本、文件夹、印有“催泪瓦斯警告”字样的钥匙扣、流动部队徽章风格的冰箱贴，甚至香港警方的特别证物袋也都在货架上。
虽然旧油麻地警署的快闪活动现已结束，但警察礼品仍可在香港警察总部、警察体育康乐会、以及“守护维港”的实体店购买。礼品廊”小程序。
但它与ICAC外设有本质的区别。有许多警用外围设备的价格标签为三位数。这只比手掌大不了多少的警察熊售价580元，比玩偶中的爱马仕水母还贵。
图片来源“守护维港礼品廊”小程序
旧油麻地警署挤满了报到的人，1974咖啡厅更登上大众点评本地美食热门榜。为什么这么多人排队吃麦片？
那些带有官方印章的人是送礼界皇冠上的明珠吗？
体制内机构卖小米，其实是很聪明的。
一方面，你想要宣传的东西通过周边产品比干巴巴的宣传更有吸引力。另一方面，这些周边产品肯定会有市场，因为它们天然具有象征意义。
象征主义是消费社会的普遍口头禅。你要买有现货的奢侈品包包，还要买大厂家的二手品牌。香奈儿的护手霜和LV的巧克力是拓展人际网络最合适的礼物。后备箱里从工作场所运来的米、面、粮、油，是回乡探亲最不言而喻的礼物。脸。
体制内的组织小米也是如此。一个耳熟能详的缩写，足以让所有普通的小商品变得有趣起来。
杯子本来只是杯子，当印有廉政公署标志，成为“廉洁咖啡”专用杯子时，你得到的就是TVB的同款道具和反贪精神的传承;腕绳以前只是腕绳，但当它简洁明了地写着“忠诚、勇敢、关心社会”或“警察POLICE”时，当你把它系在手腕上时，你会感觉自己可以看到正义之光热烈地闪耀。
就像有外国网友在华盛顿FBI礼品店发现的指尖陀螺一样。上面有FBI的标志，这似乎不再是一个简单的减压玩具。你不禁会想，如果你把它打开这里，是否会有一个摄像头，是否可以扭转它在那里进行记录。
虽然有网友评论：“连贴纸都歪了”。
通过一个深入人心的标志，可以轻松实现象征意义。一些组织会使用其他地方找不到的原材料和品类来放大“独家供应”的象征价值。
例如，美国国会大厦礼品店的基本水平是在每件产品上印制大标志和建筑物的建筑图。无论设计多么精美，做工多么细致，都不足为奇。这家商店真正的宝藏是由国会大厦本身制成的。文物级小米。
据官方网站称，其销售的纪念币“由1860年代前台阶的大理石粉末制成”，这些大理石粉末在1995-1996年国会大厦翻修期间被拆除；
与众不同的镇纸背后，还有一段波澜壮阔的建造历史。官网毫不犹豫地写下了这些砂岩是如何在乔治·华盛顿的领导下以及20世纪50年代后期“通过波托马克河上的驳船费力地运输到新联邦城”的。国会大厦的东面在扩建过程中被拆除，后来被制成镇纸，“美国历史上有形而真实的一部分”。
看，一块砂岩就是一段微观历史，一枚纪念币就是美国过去的呼吸。即使这份礼物有瑕疵，也只能进一步证明风雨的磨损，进一步展现历史的厚重。
美国国会大厦有自己的镀金历史，国家安全局（NSA）也知道如何推销它。 2014年《华盛顿邮报》的一篇报道提到，一对在国家安全局工作的夫妇给他们的侄女和侄子赠送了该机构出售的“间谍秘密消息套件”作为节日礼物，该套件允许用户发送莫尔斯电码并使用“隐形标记”留下隐形消息。
充分利用物质资源是一方面。日本北海道小众旅游目的地“网走监狱博物馆”充分利用了人力资源。
网走监狱博物馆的前身是网走监狱。它建于1890年，后来搬迁并整修成博物馆向公众开放。里面的礼品店不仅出售博物馆发行的博物馆导览图和研究资料，还出售当今监狱囚犯制作的各种用品，包括包、玩偶、徽章、钥匙扣等。日本人卖小米。这总是有可能的。
那些在廉政公署或油麻地警署报到时未能拍摄监狱照片的人也很幸运。网走监狱提供监狱照片照片模板。拍出这样一张亚比的人生也算是无悔人生了。
网走监狱的独特之处还不仅限于这些。在那里你甚至可以花950日元（约合人民币44元）吃到真正的“监狱饭”。现在向游客开放的就餐区是监狱食堂。为了增加气氛，还安排了10个穿着囚服的假人模型陪他们吃饭。
主食是小麦饭（小麦3：白米7），荤菜是烤鱼（秋刀鱼或鲫鱼），两盘小菜和一碗味噌汤。官网温馨提醒：其实，囚犯们真正的午餐并不包括味噌汤，而是一碗日本粗茶。
利用产品本身或现场体验做文章，是体制内小米门店的惯用伎俩，但将象征意义和象征价值放大到极致，却并非万全之策。限制准入渠道是一项增加含金量的高层操作。
并不是每个人都可以进入出售指尖陀螺的 FBI 礼品店。据《华尔街日报》报道，大部分顾客都是员工，非员工需要得到员工或国会议员等其他“自己人”的赞助才能进入。
中央情报局（CIA）的礼品店也是如此。如果你想去购物，你必须是 CIA 雇员或者认识 CIA 雇员。这家礼品店的执行董事说，他的商店是“你见过的最好的礼品店——因为你根本进不去。”
小米不是你想买的东西。如果你愿意的话可以购买。没有人脉你根本进不去。
自带神秘感和影视剧滤镜，比豪华VIC“小金屋”更难进入。卖小米赢在起跑线的机构礼品店，不仅努力打造故事，强调IP特色和设计也相当不错。
这并不难理解。毕竟体制内机构的周边产品一般都不是盈利项目——大部分收益都用于慈善目的——而是宣传渠道。
宣传有时被用来塑造自己的良好形象。
一个典型的例子是法国总统府爱丽舍宫。去年，法国举办了奥运会，但开幕式尚未举行。它靠“法式美学”获得第一印象，卖小米时也以“美”为招牌。爱丽舍宫于2018年9月开设了一家网上商店。从香皂到酒具，再到法式滚球（草球运动的一种）三件套，表面上看好像卖60多种商品，但走近一看检查一下，其实只有一种。 ：法式生活方式。
2021年，法国海军和空天军也开设了官方商场。至于法国军事部门为何要开设一个生活方式品牌，《航空邮报》分析称，该组织希望通过品牌向公众尤其是年轻大众传达严谨、美好、博爱的信息。该产品还可以用作招聘广告，这是电视广告的完美范例。补充。
不仅要能够展现自己的品味，有时还要紧跟潮流。中情局礼品店现任负责人威金斯向《华尔街日报》回忆，当他第一次踏入这家商店时，这家商店主要面向长辈，出售珠宝、陶瓷雕像、袜子等。现在在他的照顾下，变得时尚多了。例如，当Stanley水瓶在TikTok上走红并成为“白人女性必备单品”时，他就从该品牌定制了一款印有CIA标志的水瓶。
但当然，并不是所有的趋势都可以跟随，也不是所有的设计都可以采用。
CIA礼品店供应的物品必须通过“华盛顿邮报测试”——无论哪件物品出现在报纸头版，都不会丢脸。
有一种CIA夜光内衣，在黑暗中会发光，但因难以进入优雅的大厅而被勒令停产。 “这确实有点多了。”负责人维金斯说道。随后他话锋一转，提到印有“卧底行动结果”的婴儿连体衣仍在销售，“这就是幽默。”
宣传有时被用来向公众普及科学。
美国国立卫生研究院 (NIH) 和疾病控制与预防中心的礼品店出售各种形状像青霉素、沙门氏菌或红细胞的长袜。每当出现新的健康挑战时，礼品店就会掀起新的浪潮。在过去的几年里，MRSA细菌（耐甲氧西林金黄色葡萄球菌）、埃博拉病毒和臭虫都是重要的灵感来源。
NIH 礼品店主管表示，这些礼物是公众获取该机构想要传达的内容的好方法。
事实上，廉政公署与国内其他机构卖小米的初衷是相似的。近年来，全国不少派出所推出了“反诈骗奶茶”、“警察茶”，也是专门用于反诈骗宣传的。
还有更多的机构，虽然不是卖粮的，但已经开始在新媒体上发力，以“内容”为桥梁进行宣传。
比如，微短剧界的明星深圳市卫健委表演的《成为老板剧里的怨妇医生》，让医生对这部热血剧翻白眼。霸道总裁和顽固小白花，同时折磨他。言情利用一切机会普及医学知识、传递科学理念，结尾沙哑呼吁：“早预防、早筛查、早治疗，别再谈癌症了”。这件事深深地印在了网友们的心里。
深圳市卫健委其实早就是网红了。 2018年以来，它采取市场化的招聘方式，组建了一支“互联网意识强”、“想象力大”的内容团队。在公众号、抖音等各个平台都有大量点击量。 。
同样，海南警方为手铐拍摄了《IKao2玫瑰金手铐新品发布会广告》，为狱服拍摄了《高端刑犀服》宣传片。色号是“经典遗憾蓝”，图案是“哇哇”。哭条纹设计”，为反诈骗电影《审讯室的后现代对话》而设计。凭借其对“纯监狱风格”的精湛运用，也在网络上走红。
深圳市卫健委制作的短片以寓教于乐为目的，主要是为了“帮助市民了解医疗卫生行业，增强医务人员的职业荣誉感和自豪感，营造‘尊医’的良好氛围。”尊重健康，构建和谐医疗环境。”海南警方深耕时尚、摄影，但还是想告诉大家，不要违法，也不要被违法者欺骗。
从文创周边到线上内容，“国家队”选手的存在感越来越强。作为一个常年奋斗的送礼人，我在这里似乎找到了新的希望。
品牌效应鼓舞人心，稀缺意味着雷同纯属违法，情感价值由正道之光照亮，实用性能由科普知识支撑。
如果送礼有一个金字塔的话，我认为系统内的外围IP正在爬到塔顶。如果鄙视送礼的链条真正可见，或许体系内的IP外围会在上游悄然崛起。
