企鹅电竞崛起：如何在竞争白热化的游戏直播行业中脱颖而出

“随着信息的发展，最有价值的不是信息，而是注意力。”

——诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙

30年来，交通口岸产生的各种垃圾几乎充斥了当代人的日常生活。

大洋彼岸的中国，蓬勃发展的互联网浪潮也催生了直播、短视频等众多业态。

超越广阔的未来，如果要问谁将是这片蓝海中引领未来的航船，答案可能只有一个：企鹅电竞。

据称，自2016年5月以来，平均每三个小时就会推出一款新的直播应用。

刚刚过去的2019年，依然是游戏直播行业竞争趋于激烈的一年。

在这样的环境下，企鹅电竞表现极为出色，从众多竞争对手中一跃成为行业第三大玩家。在用户数量、主播表现、赛事版权、独家内容等方面都取得了骄人的成绩，影响力稳步提升。

2020年1月12日，以“点燃新生力量”为主题的2019企鹅电竞大赛盛典在上海U+时尚艺术中心拉开帷幕。

通过这个平台今年最大的线下活动，企鹅电竞与平台观众、粉丝以及行业同仁分享了今年的丰硕成果。

去年年初，企鹅电竞并入腾讯互娱，成为其核心业务之一。它还拥有更强大的资源和平台支持。

2019年中，企鹅电竞月活跃用户达到5500万。平台浏览量达到150亿，营收效率翻倍，付费用户翻倍，创下平台新高。

首先，企鹅电竞从直播内容生态入手，与各方共同努力，逐步构建健康、完整的内容生态。

一方面，企鹅电竞对顶级KOL实施持续有效的扶持和内容创作，并取得了显著成效：目前平台注册主播已超过100万，其中包括AG超玩会梦泪、李斯凯等顶级KOL小枫、德云色、墨子。观看时长已超过1亿小时。

除了吸纳更多明星主播和国内顶级俱乐部外，企鹅电竞还为不同主播提供个性化包装，打造量身定制的优质内容。例如，在赛事和游戏层面，德云社在《英雄联盟》专区的S9全球总决赛中，Seji带来了独特风格的二线解说，累计观看人数超6亿。

同样，平台的泛娱乐流量主播也不断产出优质内容。比如去年“户外一哥”狄诗带来了秦奋、林丹等明星的专访，就备受关注和热议。

另一方面，企鹅电竞也持续为合作伙伴赋能。通过“公会战略计划”，授权公会自主签约数百名优质潜力主播。同时，也将腾讯矩阵流量开放给公会培养的主播，互相合作、互相帮助。 ，齐头并进。

其次，企鹅电竞持续进一步拓展赛事和游戏版块内容，深耕垂直领域，完善赛事版权布局。

今年，企鹅电竞成为2020英雄联盟LPL（S级）直播权的独家拥有者，包括2020年所有LPL联赛比赛的版权以及2路OB的制作权。昨天官宣分别正式公布了解说合作名单。他们是：德云色、小智、小沫、阿布、王建文、ss17。

与此同时，企鹅电竞积极追求多元化发展，探索游戏直播的更多可能性，大胆跨界，寻求更多“出圈”发展路径：与QQ音乐合作推出“企鹅游戏音乐人”计划》为AG超万辉梦泪、小智、墨子、冷艳华、金河五位顶级KOL定制个人专属单曲，实现“游戏+音乐”联动创新模式。

企鹅电竞也在不断探索如何深化用户体验。除了内容生态建设和多元化布局联动之外，平台坚持拥抱技术。在直播流快速加载、高清播放达到行业领先水平的同时，也采取了更加开放、主动的做法。以姿态迎接5G时代的到来。

新的一年，企鹅电竞将继续积极寻求与行业共赢发展的创新模式：在直播、游戏互动领域，我们将与众多游戏项目团队携手合作，实现互助共赢。结果;如今5G已成为全球焦点，与技术合作伙伴在直播模式上进行新的探索；持续帮助主播成长，挖掘粉丝商业价值，努力构建更加完善、多元化的内容生态，实现与整个生态的共赢。

在这场盛宴上，自然会有众多明星明星和领军KOL齐聚一堂。

大陆当红明星企鹅电竞代言人陈赫作为嘉宾来到现场力挺“新势力”。

陈赫年轻、有活力、幽默、非常“接地气”的公众形象无疑与企鹅电竞在电竞爱好者和直播观众中的形象相符。

当然，企鹅电竞能够迅速获得用户和行业的认可，与众多入驻平台的主播密不可分。

整个盛典，多达160位人气平台主播/顶级KOL来到现场，与企鹅电竞一起回顾过去一年的成绩——其中不乏《王者荣耀》选手梦泪、德云色潇潇、兮顶Ka、中国第一电竞选手Sky李晓峰等流量代表，以及KPL新晋冠军战队AG超玩会等超人气职业战队。

在众星云集的舞台上，65个各大奖项也一一揭晓。

根据最终颁奖结果，2019年企鹅电竞前十名顶级主播分别是：格鲁内科、詹依依、Dream。三条、大韩跑跑、桃豆大人、大利亚、9527丶8gk、李白大、最耀眼的大神，我是金河、雨天。最终，年度冠军的称号被全平台粉丝600万的《王者荣耀》最美主播李白大拿下，技术与搞笑兼具，而猖獗的战依依和我是金河分别排名第二、第三位。

其中，新面孔格鲁内科、狂暴的詹依依、Dream。三条、雨天成为企鹅电竞平台注入新生代力量的代表。去年跻身前三的大韩泡泡和大利亚，今年凭借超高人气再次入围前十。可见企鹅电竞对顶级主播的包装和扶持非常有效。

除了上述获奖主播之外，还有更多在电竞赛场或直播平台工作并获得过不同奖项的电竞行业精英——

同时，象征无限荣誉的奖杯此次也以全新设计登场。纯金属的曲线设计和大理石底座不仅为获奖者提供了绝佳的握持体验，也承载着企鹅电竞对每一位获奖者的支持。我最诚挚的敬意。

短短两年时间，直播从资本关注的焦点变成了彻底冷清。

如今的直播在游戏产业链中的地位越来越重要，其对于游戏的推广作用更是不用多说。比如《绝地求生》就是一款通过直播彻底普及的游戏。

进入直播行业后，腾讯已完成引进/研发、发行、直播全产业链主导地位，其垄断地位将越来越高。

未来，玩家将玩腾讯开发（代理）的游戏，从腾讯频道下载游戏，用腾讯账号登录游戏，最后在企鹅电竞直播平台上观看比赛。

不难看出，2020年对于已经进入行业前三的企鹅电竞来说无疑是巩固现有成绩并向更高目标发起冲击的又一个关键之年。

对于企鹅电竞来说，经过充分的沉淀和积累，预计在2020年会给我们带来更多惊喜。

正如本次年度盛典的主题“点燃新生力量”所表达的那样，企鹅电竞将与所有有激情、有能力、爱玩的年轻人一起——明星、人气主播、知名公会、千千万万的年轻人。百万用户将携手成为新一年的“生力军”，为游戏直播行业的未来创造更多高光时刻，见证荣耀的加冕！