星巴克低价咖啡背后的真相：10元不到享受星巴克咖啡的秘密

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当您走进星巴克时，熟悉的咖啡香气总是会让您感到高兴。但是最近，这种香水似乎具有异常的风味 - 价格的变化。在2024年初，新闻开始在互联网上流传，一些消费者使用优惠券在星巴克享受超低价格购物。有人向只有18元的咖啡张贴了两杯咖啡的账单，有人说他们进行了9.9元的大型拍卖。这是前所未有的。毕竟，星巴克价格一直是市场上的高端基准。

作为回应，星巴克的回应很快就出现了。 2024年6月14日，星巴克相关的人在接受《中国商业新闻》采访时明确表示，该公司没有参与任何价格战。这些低价的出现实际上是由于消费者覆盖了多个平台报价的消费者，例如特定的季节性活动或新推出的学生卡折扣。换句话说，这些超低价格不是星巴克故意的，而是增加折扣的结果。

但是，尽管官员说了什么，但市场上的声音并没有完全购买。星巴克的低价行为被许多人解释为对日益激烈的市场竞争的回应。 Luckin Coffee和Kudi Coffee等竞争对手已经通过持续低价策略占据了市场的位置。 2023年，勒克丁（Luckin）的9.9元杯咖啡和库迪（Kudi）的8.8元杯咖啡使这场价格战的加剧。

当然，星巴克不能袖手旁观。尽管他们不承认参加价格战，但他们的行动已经开始改变。例如，星巴克在2024年4月发起的“学生卡”运动是一个明显的例子。只要它们约束有效的学生身份，消费者就可以享受每月折扣，包括首次打开卡的19.9元Frappuccino优惠券，以及随后的每月折扣优惠券。毫无疑问，这吸引了年轻的消费者群体。

同时，星巴克的迷你节目和Douyin Live Broadcast Rooms也开始频繁推出优惠券。不时出现的折扣，例如6元的即时折扣，49.9元的3杯和39.9元的双杯折扣，使星巴克产品更实惠。特别是在Douyin Live广播室，指定的饮料优惠券为14.9元曾经将价格降低到大约15元，过去难以想象。

面对这种情况，市场分析师Chen Xiaolong有自己的意见。他认为，在真正意义上，星巴克的方法不是价格战，而是无助的举动。在中国市场的高速竞争和参与中，星巴克正试图以这种方式维持其市场份额。 Chen Xiaolong建议星巴克应保持原始价格并推出一些更具成本效益的产品，以应对同一水平的竞争对手的挑战。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）于2023年3月访问中国时的演讲似乎支持了这一点。他明确表示，星巴克没有参加折现战或价格战。他们的业务是基于社区的，旨在通过咖啡建立人类的联系。他欢迎现有的竞争，并认为随着时间的流逝，客户将逐渐从低端或折扣产品升级为高质量的星巴克。

在这场激烈的市场竞争中，星巴克正试图平衡品牌价值和市场需求的每一步。他们的策略是否会成功还有待观察。但是可以肯定的是，咖啡价格战还远远没有结束。

面对星巴克最近的价格变化和市场策略，网民们进行了各种反应和激烈的讨论。他们的评论从不同的角度反映了公众对这种变化的看法和情感。让我们看一下他们必须一一说的话：

网民“咖啡猫”：“现在，当我去星巴克喝一杯时，我觉得我不再需要犹豫或担心它。对于9.9元的杯子，我愿意！但是我希望质量不会被妥协。”

网民“简单的爱”说：“星巴克的业务很聪明，吸引了许多预算有限的学生和朋友。但是老客户会觉得品牌质量已被降级吗？”

网民“旧北京”：“是真的，星巴克现在是如此便宜吗？

网民“老王隔壁”：“我认为这是一个无助的举动。竞争太激烈了。星巴克还必须降低价格才能抓住市场。但是，这种价格真的可以维持吗？”

网民“ Xingkong”说：“即使降低了价格，仍然有很多人抱怨星巴克。如果不降低价格，他们说这太贵了。这对人们来说也很困难。无论他们做什么，总会有人会批评它。”

网民“小资产阶级女孩”：“我每次都无法获得任何折扣。我觉得这些低价的咖啡是传奇的。每次我去时，价格仍然相同。如何有这么多折扣。”

网民“咖啡控制器”：“星巴克咖啡的质量仍然不错。如果可以降低价格并且可以保持质量，我认为这是一件好事。毕竟，谁不喜欢便宜和大碗？ “

这些评论不仅反映了消费者对星巴克价格策略的不同看法，而且表达了他们对未来的期望和关注。一些消费者担心价格战可能会牺牲咖啡的质量，而另一些消费者对星巴克可以继续这种策略表示怀疑。同时，许多人表示自己的理解和支持，认为这是该品牌适应市场变化的必要调整。

总的来说，尽管星巴克的这一系列行动引起了很多争议，但毫无疑问，它增加了该品牌的主题和市场活动。将来，我们需要拭目以待，看看星巴克在维持其品牌形象的同时是否可以继续吸引更多客户。对于消费者而言，他们是否可以继续在享受较低价格的同时继续体验高质量的咖啡也是他们的最大问题。