2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节携手卡斯波和丽莎开启IP+新篇章
上海2021年3月19日 /美通社/ -- 近年来，知识产权在企业运营中的作用日益凸显。通过IP赋能商业竞争力已成为共识，强强联手是快速提升影响力的绝佳方式。方式。 2021年HOTELEX上海国际咖啡美食文化节作为第30届HOTELEX上海酒店及餐饮业博览会同期的品牌咖啡节活动，将携手上海晨报独家代理的法国艺术IP——Casper中国大陆的光文化.和Lisa，开启咖啡节新玩法，同时与新锐咖啡品牌永璞建立联系。三方共同带来了一场“色”、“香”、“味”的咖啡美食文化盛宴。
节日名人x法国艺术IP，首次惊喜深度合作
2021年HOTELEX上海国际咖啡美食文化节上，Caspo和Lisa将作为独家形象代言人，全程陪伴大家品尝咖啡、享受美食。这是HOTELEX咖啡节首次与IP联手，也是节日明星与法国艺术IP的一次惊喜融合。
《卡斯帕与丽莎》系列绘本以法国巴黎为背景，讲述了两个巴黎小居民之间温馨有趣的成长故事。作为法国艺术IP，卡斯帕和丽莎的故事蕴含着精致优雅的法式生活艺术，人物设定展现了“自信真我”的法式人格魅力。画笔下展开了一个多彩而温馨的世界，承载着浪漫与治愈。可以说，它在各个方面都渗透到了深厚的法国文化精神之中。
虽然法国不是咖啡的发源地，但法国人却将咖啡文化推向了顶峰，法国的烘焙文化和甜点文化也享誉世界。此次，HOTELEX展会的旗舰项目——咖啡美食文化节，以此为契机，邀请Caspo和Lisa作为联名主形象，以更有趣的方式诠释经典的咖啡、烘焙和甜品文化。
与此同时，卡斯波和丽莎作为冒险旅行者，去过美国、意大利、日本等国家。他们环游世界，收集惊喜，这与HOTELEX的全包属性不谋而合。除了咖啡节之外，第30届HOTELEX上海酒店及餐饮业博览会在各方面全面升级。展览面积达40万平方米，云集酒店餐饮上下游产业链3000+优质展商，预计吸引超过16万名专业观众。观众朋友们，展会呈现30余场专业活动、论坛、竞赛。优质前沿的产品展示和行业解决方案、极其丰富的采购资源、令人眼花缭乱的精彩活动、信息丰富的论坛，尽在上海HOTELEX。
此外，作为抗击疫情背景下的创新之举，HOTELEX上海国际咖啡美食文化节将在整个活动中使用Casper和Lisa的形象，并且还会有精彩的沉浸式快闪店，还原Casper和Lisa的世界 中心精致的法式咖啡馆，打造全新互动消费体验，培育具有国际竞争力的全新展览环境，开启2021年新冒险。
Coffee Rookie x Caspo 和 Lisa CP，精品合作闪耀圈内
此次亮相的主要产品有：博华与Casper和Lisa限量IP衍生品联合推出的Caspo和Lisa限量版咖啡伴侣系列礼盒，充分融合了优雅浪漫的法国咖啡文化元素。
作为年轻的国产品牌，永璞咖啡在产品外观上以“颜值+设计+创意”着称。因此，在选择合作伙伴时，也特别注重合作伙伴的IP调性和视觉效果。
Caspo与Lisa IP经过22年的耕耘和市场验证，以其独特的材质风格独树一帜：笔触生动、色彩明快、优雅浪漫的法式艺术气息，与双方的审美要求高度契合。
这款礼盒从Caspo和Lisa的海量素材中精选了咖啡主题画廊，以咖啡色和乳白色为主色调。以“Casper和Lisa是彼此最好的朋友”的CP属性为切入点，突出了咖啡和牛奶，就像“Lika”CP一样，是一拍即合的灵魂伴侣。
另外，礼盒内的挂耳咖啡袋采用了Casper和Lisa的经典油画风格材质。在近3000幅手绘油画中，选取了代表春夏秋冬四个季节的四个场景来设计产品。包装讲述了一个浪漫的产品故事：Caspo和Lisa陪伴你从春夏到秋冬，“趣”咖啡给你一个新的小宇宙。
22年匠心，Casper、Lisa品牌运营完整秘密揭晓
坚持可持续的长期品牌运营。自1999年在法国诞生以来，Caspo和Lisa IP已经经历了22年的匠心精神和市场磨砺。该动画节目共51集，在全球80多个国家播出。 2014年首次进入中国市场时，还登陆了央视少儿、五卡通等主流电视频道以及200多家视频网站。绘本已被翻译成15种语言，共出版38本，发行量超过300万册，销往全球128个国家和地区。
运营商在规划Caspo和Lisa IP的品牌时，并不希望其只是单一的视觉形象表达，而是希望将其打造成一个有价值、有高粉丝粘性、有溢价能力的IP品牌，从而为产品提供强有力的品牌背书。
Caspo和Lisa IP在运营过程中，通常每年都会规划重点板块和扩张方向。今年，围绕“咖啡”和“烘焙”两大主题的推广合作是重中之重。
上海晨光文化将与《卡斯帕》和《丽莎》的创作者（作者安·古特曼和插画家乔治·哈伦斯莱本）、全球版权运营商索尼旗下SCP（全球领先的知识产权管理公司）共同努力，加大对《卡斯帕》和《丽莎》的关注和投入。中国市场，深度定位“法国艺术IP”品牌标签，5年内将Casper和Lisa打造成亚洲具有较大影响力的可持续发展品牌IP。
定位分析有两大区别，区别于其他IP。
首先，Caspo和Lisa IP库中的油画风格素材具有很强的装饰性，矢量风格素材和动画风格素材可以灵活应用于各种扩展设计。三大系列素材各具特色，适应多个年龄段的客户群体和各种市场需求，并提供非常丰富的内容和设计资源。其中，浓墨重彩的油画风格素材运用得独特，凸显出优雅浪漫的法式艺术基调。
其次，在IP方面，“可爱”、“可爱”占据了半壁江山，而“法式”仍然是稀缺的差异化定位。 “莉卡”CP将用于构建法式实用美学的应用场景。 “法国生活分享者”这一角色诠释并传递了“精致之美——法国生活指南”的品牌理念。
“好产品”和“好内容”是相辅相成的。
截至目前，仅在亚洲市场，Casper和Lisa就与100多个品牌合作，生产了2000+SKU产品。上海晨光文化将依托国内良好的制造环境以及高效的运营和创意执行能力，持续输出经验优越、品质卓越、充满惊喜的“好产品”。
同时，Casper和Lisa IP的内容价值将进一步融入到产品结构、设计、包装、技术、营销创意等各个方面。基于“商品就是内容，内容就是体验”的逻辑，让好产品自己说话，创造“好内容”。
如今，消费者更加注重各种场景下的体验品质、文化融合和设计理念。借助优质IP，无疑可以高效便捷地实现品牌认知，获得新的市场利润点，搭建与消费者的共情桥梁，为品牌创新赋能。 2021年HOTELEX上海国际咖啡美食文化节与法国艺术IP Caspo和Lisa此次开启的“IP+展览”新篇章将如何续写？我们拭目以待。
